Согласно предварительной оценке IMHO Vi, российский медиарекламный рынок сократился в первом квартале 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 14,7 млрд рублей без НДС (62,3 млрд рублей против 77 млрд рублей). Практически все медиа показали отрицательную динамику из-за экономической ситуации в стране.

За это время на 9% вырос только сегмент интернет-рекламы – с 16,6 млрд рублей до 18,1 млрд рублей. Хуже всего обстоят дела у прессы и радио: -45% и -35% соответственно. За данный период расходы на телевизионную рекламу сократились на 22% – с 38,9 млрд рублей в прошлом году до 30,4 млрд рублей.

Что касается распределения долей, то большую часть рекламного пирога по-прежнему занимает телереклама – 49% (притом, что в прошлом году доля ТВ-рекламы составляла 51%). На 7% выросла доля интернет-рекламы. Доля наружной рекламы сократилась с 13% до 11%.

Если говорить о динамике бюджетов в интернете, то, по данным IMHO Vi, видеореклама оказалась единственным растущим сегментом медийной рекламы в первом квартале 2015 года.

Основной рост digital-видео происходит за счет увеличения количества аудитории, заходящей в интернет с таких устройств, как смартфоны (+44%), планшеты (+33%) и Smart TV (+51%).

Рост просмотров видео в интернете со стационарных компьютеров и ноутбуков в январе-феврале 2015 года замедлился (+1%). Основным драйвером развития сегмента онлайн-видео становится рост недесктопного инвентаря.

Распределение бюджетов по товарным категориям в digital-видео практически полностью совпадает с ТВ. В первой тройке – FMCG-сектор, фарма и автомобили.

Согласно прогнозам IMHO Vi на 2015 год:

1. Digital-видео останется самым растущим сегментом медийной рекламы;
2. Потребление видео продолжит расти за счет использования новых и нескольких устройств (смартфоны, планшеты, Smart TV);
3. Контента станет больше – продолжится тенденция легализации контента;
4. Появится больше телевизионного контента – телеканалы продолжают активно идти в digital.