В Telegram популярны каналы юмористической и развлекательной тематики, и вэтом предпочтения аудитории Telegram похожи на интересы пользователей«ВКонтакте». А особенностью аудитории Telegram является повышенное внимание кканалам, посвященным политике и экономике, образовательному и профессиональномуконтенту – изучению английского, науке, психологии, маркетинговой, digital иPR-тематике.

Топ-30 русскоязычных каналов Telegram пообъему аудитории

Источник: Brand Analytics. Данны на 13 марта 2017г.

В топ-30 всего 2 канала официальных СМИ – @meduzalive на 14 месте и@rt_russian на 27 строчке рейтинга. Согласно каталогу самого Telegram,новостных каналов в топе больше, однако они не принадлежат официальным СМИ. Вчастности, и «Медузу» и RT в Telegram обходит канал-агрегатор «Интересныестатьи», впрочем, канал «Медузы» имеет все шансы обойти его в ближайшее время.Отставание канала RT – более серьезное, его также превосходят по числуподписчиков Лентач и Freakbook. Не попали в Топ-30, но ведут активныеTelegram-каналы с аудиторией более 5 000 человек такие проекты как «Сноб»@snobru (15 356 подписчиков), телеканал «Дождь» (признан в Россиииноагентом) @tvrain (9 562 подписчика) и «Российская Газета»@rgrunews (8 363 подписчиков).

Уже сейчас можно говорить о том, что каналы в мессенджерах стали удобнымисточником потребления контента для многих пользователей соцмедиа. Впотреблении новостного контента пользователи Telegram предпочитают подборки санонсами новостей от агрегаторов и те каналы, которые публикуют контент 1-2раза в сутки – аудитория у них значительно шире, чем, например, у СМИ,бомбардирующих подписчиков новостями в течении всего дня.

Однако на данный момент потребление контента в каналах носит скорее закрытыйхарактер и не способствует его распространению. За пределами Telegram дажесамые популярные каналы практически не упоминаются, а обсуждение ираспространение контента зачастую остается внутри мессенджера. Контент жеразвлекательных каналов, таких как «Хардкор», «Анекдоты», «Ты не поверишь» идругих – выходит за пределы мессенджера. Делятся этим контентом в основномпользователи Facebook (около 60% репостов контента из каналов Топ-30публикуется именно в этой сети) и «ВКонтакте» (около 20%).

В Brand Analytics также провели исследование обсуждений мессенджеров всоциальных медиа. Наибольшая доля сообщений в феврале 2017 года содержитупоминания WhatsApp – 30% и Viber – 27%. SMS занимают третью строчку рейтинга сдолей 16%, у Skype – 14%. Доля упоминаний Telegram составила 11% от общегообъема. В категорию «Другие» попали мессенджеры Snapchat, ICQ, iMessage иFacebook Messenger, доля каждого из которых в сообщениях пользователейсоциальных медиа составила менее 1% от общего объема упоминаний.

Сравнивания свежие февральские данные с данными годичной давности за март2016 года, в Brand Analytics отмечают рост суммарного объема упоминаниймессенджеров в 1,7 раза – с 4,4 млн до 7,6 млн упоминаний в месяц. При этомсущественно изменилось распределение долей обсуждений различныхмессенджеров.

В порядке распределения мест в рейтинге одно, но очень принципиальноеизменение – Skype потерял первую позицию и переместился на четвертую, пропустиввперед тройку лидеров – WhatsApp, Viber и SMS. Сразу за Skype и дышит ему вспину – Telegram.

Абсолютным лидером роста по числу упоминаний по сравнению с данными марта2016 года стал Telegram. Этот мессенджер показал четырехкратный рост – с со 186тыс до 836 тыс. упоминаний в месяц.

Упоминания мессенджеров в социальных медиа позволяют не только оценить долюи темпы роста каждого из них, но и проанализировать контекст обсуждений. Улидеров рынка, WhatsApp и Viber, основная масса упоминаний связана с обменомконтактами для приобретения товаров и услуг, при этом часто используются обаканала коммуникации, но можно отметить, что WhatApp больше используетсяинтернет-магазинами, тогда как Viber – как средство коммуникации междузаказчиками и исполнителями различных услуг, от фотографов до визажистов.

Что же касается Telegram, то пользователи соцмедиа часто делятся ссылками наканалы и чаты и обсуждают публичный контент в мессенджере.