IAB провел исследование и выяснил, что многие европейские бренды закупают programmatic-рекламу инхаус, говорится в исследовании ассоциации. В прошлом году 39% компаний, базирующихся во Франции, Великобритании, Германии, Италии и Испании, осуществили закупки programmatic-рекламы, не обращаясь в агентства. Еще 47% имеют техническую возможность для этого.

На сегодняшний день 65% опрошенных компаний закупают programmatic-рекламу. Кроме того, 2/3 респондентов отметили увеличение расходов на этот сегмент. К примеру, в Великобритании 90% медийной рекламы закупается через programmatic.

Почти половина респондентов (42%) заявили, что самостоятельные закупки более эффективны. Улучшение таргетинга аудитории и эффективность кампании отметили по 39% участников опроса.

В опросе приняли участие более 950 представителей различных компаний из Франции, Великобритании, Германии, Италии и Испании.