Nielsen провела исследование и выяснила, что на сегодняшний день продажи частных торговых марок в США составляют 17% в розничных магазинах, говорится на сайте компании. За последние три года они выросли на $7,9 млрд.

Ситуация изменилась и в онлайне. Исследователи отмечают, что интернет-продажи частных торговых марок составляют сегодня 3% от общего оборота — это на 1,7% больше, чем в 2017 г. У большинства новых брендов есть сильная онлайн-основа и полностью отсутствует физическое участие на рынке, либо оно несущественно, говорится в исследовании.

К примеру, ведущие частные производители мыла и средств по уходу за кожей получают 41% продаж в интернете и только 5% в офлайне. Обратная ситуация с товарами из сегмента «Здоровье»: здесь предприниматели практически не учитывают онлайн-продажи, а от присутствия в магазинах получают 17,9% доходов. 

Частные торговые марки чаще переходят в онлайн, чтобы составить конкуренцию Amazon, пишет Nielsen. Однако пользователи по-прежнему отдают предпочтение традиционным брендам — об этом говорит 97-процентная доля от общей выручки.