В 2021 г. российский рекламный рынок выйдет из отрицательной зоны даже припессимистичном сценарии, прогнозирует рекламно-коммуникационная группа Dentsu.В случае позитивного развития российской экономики и отсутствия шоковыхфакторов — локдауна, энергетического или валютного кризиса — динамика можетсоставить 10% в 2021-м и 6–7% в 2022-м. При неблагоприятной макроэкономическойситуации рекламные инвестиции в России увеличатся на 3% в текущем году и на3,3% в 2022 г. Падение по итогам прошлого года холдинг оценивает в 5,9%.

ТВ-бюджетам прочат рост на уровне 6–8%, digital может рассчитывать наприрост в 7–9%. Наружную рекламу, в первую очередь DOOH, ожидает положительнаядинамика (1–2%) за счет восстановления автомобильного движения на улицах.Радиореклама покажет незначительный прирост, а вот пресса станет единственныммедиа в минусе (–3%).

По оценке Dentsu, глобальный рекламный рынок в 2021 г. прибавит 5,8%,расходы рекламодателей на продвижение достигнут $579 млрд. Индустрия начинаетвосстанавливаться, компенсируя падение на 8,8% в 2020-м. Наибольший приростбюджетов, полагают эксперты, придется на второй квартал 2021 г.: +13% посравнению с аналогичным периодом 2020 г., когда в большинстве стран быливведены карантинные меры.

В текущем году позитивная динамика ожидается во всех регионах,драйверами будут Восточная Европа (+7,5%) и Азиатско-Тихоокеанский регион(+5,9%). Самыми быстрорастущими рынками станут Индия (+10,8%), Великобритания(+10,4%) и Франция (+8,9%).

Что касается digital, то в 2021 г. сегмент продемонстрирует двузначные темпыроста (+10,1%) и впервые займет половину всех глобальных расходов на рекламу.Наибольшие темпы роста внутри digital продемонстрируют социальные сети(+18,3%), поиск (+11%) и видео (+10,8%).

Важным фактором станет возвращение крупных международных событий, таких какОлимпийские и Паралимпийские Игры в Токио, Чемпионат Европы по футболу.Ожидается, что в 2021 г. бюджеты на телерекламу в мире вырастут на 1,7%, до$169 млрд, и займут почти треть всех медиаинвестиций.

К докризисному уровню глобальный объем медиаинвестиций вернется только кследующему году. В 2022-м рекламные расходы в мире вырастут на 6,9% — до $619млрд, прогнозирует Dentsu. Однако долгосрочный прогноз зависит от дальнейшегоразвития пандемии, правительственных ограничений и внедрения вакцины,подчеркивает компания.