Российские операторы платного ТВ подключили 817 тыс. новых абонентов впрошлом году. Это на 25% больше по сравнению с 2019 г. В ИАА TelecomDaily такуюдинамику объясняют переводом сотрудников на «удаленку» и ограничительнымимерами, связанными с коронавирусом. Проникновение сервисов платного ТВпрактически не изменилось — за год этот показатель вырос с 80 до 81%.

Свежие цифры выглядят весьма внушительно на фоне 2019-го, когда темпыподключенийупали почтивдвое. Тогда негативное влияние на рынок оказал запуск эфирного цифровогоТВ, и J’son & Partners прогнозировал проседание абонбазы в 2020-м.Аналитики TelecomDaily также заявляли, что предпосылок для роста нет.

По данным агентства, в прошлом году общее количество абонентов платного ТВвыросло с 44,03 млн до 44,85 млн домохозяйств (+2%). Только в четвертомквартале прирост составил 310 тысяч человек. Средний чек (ARPU) при этомувеличился незначительно, со 190 до 195 руб. в месяц без НДС.

Лидером по привлечению новых клиентов стал МТС — его база расширилась на 122тысячи абонентов. «Ростелекому» удалось увеличить базу на 100 тысяч абонентов,а «Триколор» набрал 51 тысячу новых домохозяйств.

В самоизоляции люди стали потреблять больше цифровых сервисов, в том числелинейного медиаконтента, отмечает гендиректор ИАА «TelecomDaily» ДенисКусков. По его словам, эта тенденция характерна для крупных городов,где многие компании переводили сотрудников на удаленный режим работы, а внебольших населенных пунктах рост был незначительным.

Директор по развитию видеосервиса Wink («Ростелеком») АнтонВолодькинвидит достаточно существенные сдвиги в смотрении: активнорастет смотрение на дополнительных экранах, прежде всего на смартфонах.Снижение зависимости от телевизора и рост смотрения через гаджеты увеличиваетпотенциал роста сегмента в целом, полагает он.

Замгендиректора по стратегии и развитию «Триколора» АндрейНестеров полагает, что в 2021 г. операторы будут наблюдать возврат техзрителей, кто решил попробовать бесплатное цифровое ТВ, но им этого «оказалосьнедостаточно».

Согласно недавнемуисследованиюYouGov, примерно треть взрослых потребителей предпочитает смотреть эфирное ТВна своих телефонах, планшетах либо компьютерах. Самая высокая доля в Индии(57%), самая скромная — в Великобритании.