Онлайн-реклама, публикуемая в Facebook, по-прежнему создается под влияниемгендерных стереотипов, а меньшинства в объявлениях почти не представлены. Этопоказалоисследование Facebook. Объединившись с исследовательской компанией Ipsos иИнститутом Джины Дэвис по гендерным вопросам, соцсеть опросила 1200 человек,изучила 1207 кейсов различных брендов. Также Facebook проанализировал 1022глобальных рекламных видео на своей платформе — для Северной Америки, США,Мексики, Европы, Африки, Латинской Америки, Ближнего Востока и дляАзиатско-Тихоокеанского региона.

Как выявило исследование видеорекламы, в онлайн-объявлениях на Facebookсохраняются гендерные стереотипы. Например, женщины в 14 раз чаще демонстрируютодежду и почти в семь раз больше подвергаются вербальной или визуальнойобъективации. В то же время мужчин в рекламе в 2,4 раза чаще показываютагрессивными и в 1,4 раза реже — счастливыми. Кроме того, всего 1,1%видеообъявлений включает в себя людей с ограниченными возможностями и только в0,3% присутствуют представители ЛГБТ.

Ipsos опросил пользователей Facebook из Бразилии, Великобритании и США ивыяснил, что 54% потребителей не чувствуют, что их культурная группа полностьюпредставлена в онлайн-рекламе. Большинство респондентов (71%) ожидают, что всвоей онлайн-рекламе компании будут продвигать разнообразие и инклюзию. Приэтом 59% опрошенных потребителей более лояльны к брендам, которые выступают заэти ценности, и 59% предпочитают покупать товары у таких компаний.

Анализ роста узнаваемости брендов показал, что шансы запомниться покупателямвыше у рекламных кампаний с разнообразной репрезентацией. Кроме того,выяснилось, что женщины скорее вспомнят объявления с женскими персонажами, амужчины — с мужскими. Таким образом, потребители лучше запоминают рекламу,где представлены герои, похожие на них самих.

«Хотя агентства и рекламодатели вместе стремятся к лучшей репрезентациинедостаточно представленных сообществ как среди исполнителей ролей, так и средируководителей, мы все еще наблюдаем в рекламных объявлениях негативныестереотипы. Чтобы изменить систему, нам всем нужно установить измеримые цели втом, как мы подходим к работе», — отметила Мадлен Ди Нонно, CEOИнститута Джины Дэвис по гендерным вопросам.