Среди отраслей, которые использовали кризис как возможность для роста, былионлайн-торговля, интернет-сервисы, фарма, производители средств личной гигиеныи продуктов питания.

Кардинальных изменений в топ-10 товарных категорий на ТВ и в интернете непроизошло, хотя значительная часть брендов и сократила свои медиабюджеты впрошлом году, сообщил руководитель сектора клиентской поддержки MediascopeМихаил Попонов на итоговом мероприятии АКАР.

Телевидению основную часть (25%) GRP обеспечивает фарма, при этомкатегориями-«эндемиками» являются «Кондитерские изделия» и «Товары дляживотных» — в онлайн-рейтинге они отсутствуют. Кроме того, «Товары дляживотных» впервые попали в десятку, что связано с самоизоляцией и повышеннымвниманием потребителей к своим питомцам.

В интернете (баннеры и digital-видео) лидирует ритейл. «Компьютерная техникаи ПО» присутствует только в рейтинге баннерной рекламы, а «Услуги в системеобразования и трудоустройство» и «Услуги индустрии развлечений» являютсякатегориями-исключениями в онлайн-видео.

Социальная реклама входит в топ только наружной рекламы, что также являетсяследствием пандемии. Нарастила объемы размещения в OOH категория «Услуги вобласти рекламы и маркетинга» — в силу недозагруженности инвентарем операторырекламировали сами себя.

По оценкам Mediascope, за год совокупная доля офлайн-бюджетов, котораяприходится на топ-10 рекламодателей, выросла на 20%. Разрыв между лидерами(Nestle и PepsiCo) увеличился с 0,1 п. п. до 0,8 п. п. Из первой десятки выбылакрупная фармацевтическая компания GSK Consumer Healthcare, кондитерская группаFerrero и один из лидеров телеком-рынка «Мегафон».

В топ-10, причем сразу на третье место, попал «Сбер», который провелребрендинг и превратился в финансово-цифровую экосистему.

Новичками рейтинга по офлайновым бюджетам стали телемагазин Leomax,рекламировавший самые разные товары — от удочки «Король рыбалки» до дамскихсумочек, и холдинг «Мираторг».

В топ рекламодателей в онлайн-видео вернулись два теневых участника —нелегальный букмекер 1XBet (3 место) и запрещенное в России онлайн-казино Azino777 (8 место). В предыдущем рейтинге они отсутствовали, что медиарынокобъяснялэффективностьюантипиратскогомеморандума. Зато легальная контора «1хСтавка»занимала шестую строчку. По итогам 2020 г. она выбыла из первойдесятки.

Trading Director GroupM Михаил Елисейкин прогнозирует, что в 2021 г. доляэкосистемных игроков, технологичных и сервисных компаний продолжитувеличиваться. Его поддерживает вице-президент по развитию OMD OM Group ОльгаБарская. В OMD OM Group также наблюдают увеличение ТВ-бюджетов у международныхкомпаний, которые успели оправиться от турбулентности прошлого года.Стремительный рост онлайн-категории не может не отразиться на спискахкрупнейших рекламодателей, согласен гендиректор PHD (Media Direction Group)Димитрис Ваяс.