Платной подпиской на онлайн-кинотеатры пользуются 17% опрошенных Gfk жителейроссийских городов в возрасте 16–55 лет. В целом на видеостриминговые сервисыподписаны 37% опрошенных. Об этом говорится в исследовании компании,проведенном в январе — марте 2021 г.

«Мы видим, что за последние два года произошел перелом на рынкевидеосервисов. Заметно увеличилось число пользователей платной подписки. Причемпо проникновению платной подписки малые города уже почти не отличаются отсредних городов и городов-миллионников», — говорят в GfK.

Самая высокая доля платящей аудитории — среди пользователей 23–34 лет, гдепоказатель достиг 23%. Меньше всего пользователей платной подписки ожидаемооказалось среди респондентов 45–55 лет — 11%.

Лидерами по количеству платных подписчиков стали ivi и «КиноПоиск HD»: впервом квартале 2021 г. их доля среди всех онлайн-кинотеатров составила по 21%.Среди платящей аудитории ivi чаще выбирают пользователи 35–55 лет, а «КиноПоискHD» популярнее у подписчиков в возрасте 16–35 лет, отмечают эксперты. В топ-5онлайн-кинотеатров по доле платящих подписчиков также вошли Okko (11%), Netflix(9%) и Premier (9%).

По уровню знания у ivi и «КиноПоиск HD» также одинаковые показатели: ихназвали 73% опрошенных. Вместе с ними в пятерку лидеров вошли: Okko (66%),Megogo (51%) и Netflix (49%).

По уровню пользования с небольшим отрывом лидирует ivi: за последние 12месяцев онлайн-кинотеатром пользовались 37% городских жителей. «КиноПоиск HD» —на втором месте: за последний год сервисом «Яндекса» пользовались 33%респондентов. Замыкает тройку Okko: его назвали 19% опрошенных.

В онлайн-опросе GfK Rus приняли участие 5170 респондентов в возрасте от 16до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до100 тыс. человек.

Оценка доли платящей аудитории экспертами GfK близка к цифрам, ранеепредставленнымTelecom Daily — платная подписка была у 21% опрошенных пользователей. При этом62% респондентов были готовы платить за эксклюзивный контент.