Институт общественного мнения «ИОМ Анкетолог»опросил1900 интернет-пользователей и выяснил, как россияне пользуются TikTok, а такжекак они относятся к рекламе в соцсети и что думают про тех, кто снимает для неевидео.

Абсолютное большинство респондентов (97%) хотя бы что-то знают про TikTok:67% что-то про него слышали, еще 30% сами его используют. При этом в 2019 г.только 12% пользовались приложением, а знали о нем 56%.

Россияне, участвовавшие в опросе, стали терпимее к рекламе на платформе. В2019 г. она вызывала негативные эмоции у 38% опрошенных, в 2021 г. этотпоказатель составил 29%. Больше трети респондентов воспринимают рекламу какдолжное (34%), и еще 27% не обращают на нее внимания. Объявления находятполезными 10% пользователей. Почти половина опрошенных (45%) пролистываютрекламу в ленте. При этом 73% респондентов считают, что бренды и компаниидолжны использовать TikTok в маркетинговых целях.

Чаще всего россияне смотрят TikTok, чтобы поднять себе настроение (62%) илискоротать время в ожидании чего-либо (52%). Еще 45% признались, что соцсетьпомогает им отвлечься от забот, а 44% нравится формат коротких видеороликов.Больше трети опрошенных (32%) находят в TikTok полезный контент.

Среди пользователей соцсети 31% выставляет публикации, причем средиреспондентов в возрасте 16–20 лет видео снимают 44%, а среди опрошенныхстарше 55 лет — только 19%.

Как показало исследование, в 2021 г. пользователи стали больше временипроводить в TikTok. Количество респондентов, которые проводят в соцсети 20–30минут, выросло на 5% (26 против 21% в 2019 г.), тех, кто заходит на 50–60минут, стало больше на 2% (5 против 3% в 2019 г.), а число пользователей,которые проводят в TikTok более часа, увеличилось на 4% (8 против 4% в 2019г.). Более половины опрошенных (54%) сказали, что им бывает сложно оторватьсяот просмотра видео, а 7% хотя бы иногда включают функцию, которая ограничиваетвремя использования TikTok.

Треть россиян, знающих о TikTok (33%), видели, как люди снимают ролики длянего в общественных местах. 16% опрошенных сказали, что сталкивались с этимлишь однажды, еще 17% — неоднократно. Около трети (35%) респондентов находятэтот процесс забавным, еще 18% обычно никак не реагируют. Еще 17% отметили, чтов таких ситуациях испытывают раздражение.