Рекламодатели с бюджетами до 20 млн руб. приняли участие висследовании рекламной активности на радио, проведенномАКАР, IAB Russia и РАМУ. В опросе приняли участие 70 представителей таких сфер,как: ритейл (20%), продукты питания, напитки (12%), недвижимость, строительство(10%), туризм, авиа (7%), авто (7%), телеком (6%), фарма (4%) и других.

Четверть опрошенных тратит на радиорекламу 25% бюджета, еще 36% выделяют наэто медиа 7% и менее. В деньгах расходы на радио составляют меньше 1 млн руб. у74% респондентов.

Наиболее эффективный дополнительный канал в сочетании с радио для 23%опрошенных — наружная реклама. Второе и третье места занимают ТВ и баннернаяреклама, за которые проголосовали 21 и 19% рекламодателей соответственно. Средиформатов самыми эффективными оказались прямая реклама (36%) испонсорство программ (35%). Почти половина (45%) опрошенных рекламодателейзакупают размещение на радио почти каждый месяц, еще 32% делают не более двухразмещений в год.

Подавляющее большинство респондентов запускают рекламу в Москве и отдельныхгородах. Только 5% выбирают федеральное размещение.

Главным критерием для выбора площадки стал собственный опыт: 57% опрошенныхзаявили, что в первую очередь выбирают проверенные радиостанции. На второмместе оказались данные исследования аудитории, на третьем — радиостанции,которые слушает сам заказчик либо его друзья и родственники.

Основными минусами радиорекламы стали отсутствие единой с другими медиасистемы показателей эффективности, а также нехватка более детальных аудиторныхданных. Кроме того, рекламодатели отметили недостаток объективных свидетельствтого, как работает аудиореклама для российского рынка.

К наиболее значимым свойствам радио респонденты отнесли оперативностьзапуска рекламной кампании, высокий охват и низкую стоимость контакта с целевойаудиторией.

За 2020 г. радиореклама в Россиипотеряла30% выручки, которая сократилась до 11,2 млрд руб., по подсчетам АКАР. Главнойпричиной стало падение автомобильного трафика во время пандемии, отмечалвице-президент АКАР Сергей Веселов.