Объем государственных заказов на продвижение в социальных сетях превысил 4млрд руб. по итогам прошлого года. По сравнению с 2019 г. расходы органоввласти и компаний с госучастием выросли на 12%,подсчитали эксперты Ассоциации коммуникационных агентствРоссии. Их вклад в общий рекламный рынок невелик — всего 7%.

В целом госсектор потратил на рекламу 33,37 млрд руб., что на 2% меньшеотносительно предыдущего года. Затраты на интернет-рекламу составили почти 14млрд руб., то есть на долю digital пришлось 42% маркетинговых бюджетов.

Расходы госкомпаний на соцсети гораздо внушительнее на фоне органов власти:3,32 млрд руб. против 762 млн руб. Зато компании выделяют на social media 27%бюджетов, а госорганизации — все 47%. За год инвестиции властей в SMMувеличились практически в два раза, говорится в исследовании.

Больше всего тратят на соцсети Сбербанк (1,34 млрд руб.), ВТБ (908 млн руб.)и «Газпром» (685 млн руб.). В топ-5 также вошли «Ростелеком» с 583 млн руб. и«Почта России» с 518 млн руб.

Наиболее востребованной у госзаказчиков площадкой является Instagram — нанее было потрачено 1,13 млрд руб. (+10%). На втором месте Facebook с 1,1 млрдруб., на третьем — «ВКонтакте» с 950 млн руб. (+8%). Однако наиболееприоритетной площадкой участники исследования назвали Facebook.

Наращивание госбюджетов наблюдалось у YouTube, Twitter, Telegram и TikTok(+21%). Расходы на «Одноклассники», напротив, снизились на 8%.

Примечательно, что лидерами по затратам в Instagram являютсяСбербанк, «Почта России» и «Газпром», а также Минздрав, «Мир» и Ростуризм.Топ-3 YouTube выглядит следующим образом: ВТБ, Сбербанк и Центробанк(госкомпании); Росмолодежь, Администрация Москвы и Минздрав (госорганы).Twitter предпочитают «Газпром» и Росалкогольрегулирование (ФСРАР). В TikTokвкладываются ВТБ и Минкультуры.

Что касается планов, то в 2021 г. большинство опрошенных компаний (73%)собираются вкладывать в соцсети, около половины из них намерены увеличитьбюджет на SMM. Около 36% собираются освоить новые для себя соцсети, в первуюочередь TikTok и YouTube.