Интернет-реклама остается самым динамичным сегментом рекламного рынка вРоссии. По итогам первого квартала digital-бюджеты выросли на 14%,сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России(АКАР). В январе — марте бренды потратили на продвижение в онлайне от 64 до 65млрд руб. — на 44% больше, чем на ТВ. Телевизионные рекламные доходыоцениваются в 44,5–45 млрд руб. (+5%).

Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения составил 123млрд руб. Таким образом, рекламный рынок показал рост на 6%, несколькоускорившись по сравнению с предыдущим кварталом, когда ростсоставил4%.

Остальные сегменты продолжили терять бюджеты рекламодателей. Так, радионедосчиталось 9% доходов, наружка — 13%, пресса — 30%. Внутри некоторыхсегментов наблюдались разнонаправленные тренды: так, на радио подсегмент«Москва+Сети» избежал падения и фактически вышел на уровень первого кварталапрошлого года, в то время как на локальных рынках ситуация оставалась весьманеблагоприятной, отметил вице-президент АКАР СергейВеселов.

Пресса, по его словам, по-прежнему находится в крайне сложном положении,хотя это объясняется не только падением интереса рекламодателей к данномуформату, но и ускоренной перестройкой издательского бизнеса в пользу digital.Сейчас у наиболее успешных издательских домов доля digital в рекламных доходахсоставляет от 50 до 80%, и данный тренд только усиливается.

Внутри Out of Home динамика наружной рекламы оказалась не столь негативной(–8%). Главным драйвером в процессе восстановления выступает подсегментцифровых рекламоносителей, он делает наружку более привлекательной и понятнойдля брендов, традиционно делающих ставку на рекламу в интернете.

Показатели региональной рекламы оказались существенно ниже средних постране: минус 14%. Такая ситуация традиционна для кризисного периода иобъясняется меньшим запасом прочности и ограниченностью ресурсов, в том числефинансовых, у региональных компаний. В то же время некоторые регионы потеряли20% и более рекламных бюджетов, а некоторые «просели» всего на несколькопроцентов.