Исследование, проведенное компаниями Innovid и Digiday,сообщает, что общемировой просмотр подключенного телевидения в 2020 г. вырос на60% по сравнению с 2019 г. К подключенному телевидению (CTV) относят всеподключенные к интернету телевизоры, чьи зрители имеют возможность пользоватьсяуслугами стриминговых или ОТТ-видеосервисов.

Новые креативные видеоформаты увеличили вовлеченность на 309%. Это сталопричиной роста популярности рекламы на CTV. В ходе исследования были опрошеныболее ста представителей различных мировых брендов, ведущих активные рекламныекампании,сообщает TVTech. Респонденты заявили, что реклама наCTV, так называемом подключенном телевидении, значительно повысила узнаваемостьбренда (59% опрошенных) и вовлеченность бренда (50%). Более трети респондентов(39%) также отмечают увеличение рентабельности затрат на рекламу. Но в то жевремя примерно треть респондентов еще не определили, насколько и как именнооправдались их инвестиции в рекламу на CTV.

Опрос также показал, что 64% рекламодателей надеются достичь более точноготаргетинга аудитории, а 50% ожидают повышения релевантности средипотребителей.

41% респондентов начали переводить рекламные бюджеты в CTV 1–3 года назад,их стратегия не связана с ростом онлайн-видеосервисов во время пандемииCOVID-19. 24% сделали это менее года назад, последовав за наметившимися вовремя пандемии тенденциями. Те же 24% опрошенных еще не начали этотпроцесс.

Подавляющее большинство (83%) респондентов размещают рекламу на CTV наряду ссоциальными сетями, 77% рекламируются в мобильных видеосервисах, 54% — в сетяхклассического линейного телевещания. 64% респондентов заявили, чторассматривают CTV как стратегию для создания более прочной связи между цифровойи телевизионной рекламой.

Согласно прогнозу исследовательской компании eMarketer, объем мирового рынкарекламы на CTV в 2021 г. составит $11,31 млрд, а к 2024 г. он вырастет до$18,29 млрд.

Стефани Джено, директор по маркетингу Innovid, заявила, что в течениепрошедшего года индустрия CTV росла в геометрической прогрессии и становитсячастью рекламных стратегий.