В 2021 г. глобальный рекламный рынок с лихвой отыграет коронавирусноепадение. Сразу две компании представили оптимистичные прогнозы на текущий год:рекламная группа GroupM и медиаинвестиционная компания Magna.

GroupMожидает, что общемировые расходы на рекламу увеличатся на19% (без учета политических кампаний в США). Группа решила серьезнопересмотреть прогноз на фоне динамики, которую рынок продемонстрировал в первомполугодии.

На отдельных рынках — Великобритании, Бразилии, Китае, Индии — темпы ростапревысят 20%. Другие, в числе которых США, Канада, Австралия, будут близки кэтому показателю.

Среди драйверов роста — расширение экосистем приложений, активность малогобизнеса и популярность трансграничных маркетплейсов, особенно тех, гдеприсутствует китайский бизнес. Эти факторы присутствовали и до пандемии, нокоронакризис значительно ускорил процессы.

Компания также отмечает сдвиг бюджетов в сторону Connected TV+. Самителекомпании делают ставку на распространение контента через стриминговыесервисы и вкладывают все больше средств в это направление. Однако приток денегна онлайн-телевидение означает, что затраты на традиционное ТВ будут растимедленно либо останутся на прежнем уровне.

Кроме того, GroupM наблюдает концентрацию рекламных бюджетов: если в 2016 г.25 крупнейших медиакомпаний притягивали 42% всех рекламных бюджетов, то в 2020г. на их долю пришлось 67% рынка.

Прогнозы по отдельным сегментам: ТВ прибавит 9,3%, аудиореклама вырастет на18%, наружная реклама — на 19%, digital — на 26%.

Magna также значительноулучшила прогноз на 2021 г. Если в декабре ее аналитикирассчитывали, что рекламный рынок увеличится на 7,6% и составит $612 млрд(+3,5% традиционные медиа, +10,4% digital), то сейчас компания ожидает роста на14%, до $657 млрд.

Оптимистичный прогноз Magna основан на восстановлении экономики (глобальныйВВП вырос на 6,4%) и ключевых категорий рекламодателей — автопрома, туризма,индустрии развлечений и ресторанного бизнеса, на как никогда сильныхпоказателях digital-маркетинга и на проведении крупных спортивных мероприятий(Олимпиада в Токио, Чемпионат Европы по футболу).

Что касается России, то прогноз Magna повышен с 10,1% до 11,6%. GroupMпрочитнашему рынку рост на 13%, что тоже заметно выше предыдущего прогноза.