Среди самых крупных затрат на PR в 2021 г. на первом месте оказалисьспецпроекты со СМИ — их поставили в приоритет 44% специалистов, что на 14%больше, чем годом ранее. Второе место (40%, рост на 10%) заняли реклама ипродвижение в соцсетях. Тройку лидеров замкнули отраслевые мероприятия — 38%.Об этом говорится в исследовании агентства интегрированных коммуникаций BumanMedia, проведенном совместно с платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. Четвертое ипятое места заняли затраты на внешнее PR-агентство (33%) и блогерскиеинтеграции (31%) соответственно.

Наиболее эффективными инструментами для коммуникации с целевой аудиторий вкризисное время стали соцсети — их выделили 76% опрошенных. Работу с блогерамии лидерами мнений отметили 47% участников опроса. Печатные или онлайн-СМИразделили третью позицию с отраслевыми мероприятиями — о них заявили 45%респондентов. 

«Большое внимание уделяется созданию собственных медиа (ТГ-каналы, подкасты,YouTube-каналы и другое), а также работе с лидерами мнений. Это явный индикатортого, что в PR произошло переключение от создания контента для СМИ к созданиюконтента для разных целевых аудиторий и его прямая доставка “адресату”», —отметила основатель Buman Media Наталия Бучельникова

Среди показателей эффективности наиболее часто используемым стал охват — егоиспользуют 46% опрошенных. Количество публикаций оказалось на втором месте(44%), а тройку лидеров замкнула привязка к продажам — 30%.  

Наиболее востребованным навыком в этом году PR-специалисты назвали опыткризисных коммуникаций — об этом заявили 51% работников. Также в пятеркулидеров вошли: поиск информации и аналитика (49%), встраивание в актуальнуюповестку (46%), SMM (44%) и работа с блогерами и лидерами мнений(42%). 

Больше половины респондентов (55%) заявили о серьезном отношении кPR-направлению внутри компании. Особенное внимание к сегменту уделяюторганизации с численностью до 50 человек и от 101 до 500 человек. 

Опрос проводился в мае 2021 г. агентством Buman Media совместно с российскойплатформой онлайн-рекрутинга hh.ru. В нем приняли участие более 100 директорови руководителей направлений по корпоративным коммуникациям, работающих вразличных отраслях.