Подпиской на онлайн-кинотеатры в первом квартале 2021 г. воспользовались 37%жителей российских городов в возрасте 16–55 лет, сообщает пресс-служба GfK. Изних 17% — это платящие подписчики.

По количеству платящих подписчиков IVI и «КиноПоиск HD» лидируют с большимотрывом: в первом квартале 2021 г. их доля среди всех онлайн-кинотеатровсоставила по 21%. В пятерку лидеров также вошли: Okko (11% платящих абонентов),Netflix (9%) и Premier (9%).

Платящая аудитория IVI чуть старше, чем у «Кинопоиска»: первый сервис чащевыбирают пользователи 35–55 лет, второй популярнее у подписчиков в возрасте16–35 лет.

Известность у IVI и «Кинопоиска» тоже одинаковая: их назвали 73% опрошенных.Okko назвали 66%, Megogo — 51%, Netflix — 49%.

По уровню пользования впереди IVI: за последние 12 месяцев этим сервисомпользовались 37% городских жителей. «КиноПоиск HD» — на втором месте споказателем 33% респондентов. Замыкает тройку лидеров Okko: его назвали 19%опрошенных.

«Мы видим, что за последние два года произошел перелом на рынкевидеосервисов. Заметно увеличилось число пользователей платной подписки. Причемпо проникновению платной подписки малые города уже почти не отличаются отсредних городов и городов-миллионников», — сообщают эксперты GfK. Они такжеотмечают, что растут и запросы на аналитику по онлайн-кинотеатрам.

Исследование охватило 16 онлайн-кинотеатров: IVI, «КиноПоиск HD», Okko,Megogo, Netflix, Amediateka, Google Play Movies & TV, Apple TV +, Premier,Wink, more.tv, Start, tvzavr, «Билайн ТВ», МТС ТВ, «МегаФон ТВ».

В онлайн-опросе GfK Rus приняли участие 5 170 респондентов в возрасте от 16до 55 лет, проживающие в городах России, включая малые города с населением до100 тыс. человек.