Совокупная стоимость 50 самых дорогих российских брендов увеличилась на 4% исоставила 4,8 трлн руб. вопреки негативному влиянию пандемии,подсчитали эксперты Brand Finance. В Европе, например,аналогичный показатель сократился на 10% на фоне COVID-19.

Годом ранее Brand Financeпрогнозировал,что из-за коронакризиса крупнейшие российские бренды могут подешеветь на 743,5млрд руб.

В отличие от глобального рейтинга, гдедоминируюттехнологические компании вроде Apple, Amazon и Google, лидером Brand FinanceRussia 50 2021 является «Сбер», а за ним следуют сразу три нефтегазовых гиганта— «Газпром», «Лукойл» и «Роснефть».

«Сбер» удержался на первом месте, несмотря на снижение стоимости бренда на13%, с 840,2 млрд руб. до 730,6 млрд руб. Бренды «Газпром», «Лукойл» и«Роснефть», напротив, подорожали на 3,1, 14,2 и 11,2% соответственно.

«Несмотря на то, что “Сбер” — безусловный лидер рынка, он не боится бросатьвызов и внедрять новаторские стратегии. Смелость помогает бренду пережитьтрудные времена, предвидеть изменения на рынке и в конечном счете укрепить своедоминирующее положение», — заявил управляющий директор Brand FinanceРичард Хэй.

Крупнейшим сектором в России является нефтегазовый. В рейтинге онпредставлен девятью брендами, на которые приходится 35% общей стоимости BrandFinance Russia 50 2021. Второй крупнейший сегмент — банковский (пять брендов,21% от общей стоимости), за ним следует ретейл (шесть брендов, 11% общейстоимости).

В то время как «Новатек» и «Татнефть» потеряли в стоимости, оценка бренда«Пятерочка» выросла практически в два раза, со 118,8 млрд до 234,8 млрд руб.Это позволило торговой сети ворваться в первую десятку рейтинга и обогнать«Магнит», чей бренд подешевел на 2%. Новичком топ-10 также стал «Яндекс» соценкой в 133,3 млрд руб. (+14%).

Помимо «Пятерочки» и «Магнита» самыми дорогими ритейл-брендами признаны«Лента» (43,1 млрд руб.), «М.Видео» (28,1 млрд руб.) и «Перекресток» (23,3 млрдруб.).

Самыми быстрорастущими участниками Brand Finance Russia 50 2021 оказалисьавиакомпания «Победа» (+113%), «Пятерочка» (+98%), девелопер «Пик» (+55%),«Фосагро» (+50%) и Lada (+44%).