Телевидение остается самым эффективным каналом с точки зрения знакомствапотребителей с брендами, хотя за последние годы его позиции заметно сдали.Об этом свидетельствует исследование Global Web Index.Согласно опросу интернет-пользователей 16–64 лет, за шесть лет процент тех, ктоузнавал о новых брендах по ТВ, снизился с 43 до 31. Аналогичным образомснижались показатели у других традиционных медиа: наружной рекламы (–5 п. п.),прессы (–10 п. п.), кинотеатров (–4 п. п.).

Вторым по эффективности каналом эксперты назвали социальные платформы (27%),третьим — веб-сайты (24%). За ними следуют мобильные приложения (21%) ипрероллы (18%).

Однако перелом ситуации не за горами, полагают авторы исследования: в 2020г. соцсети обошли ТВ в группе 16–24-летних. При этом отношение ктелерекламе более позитивное, ее чаще характеризуют как «информативную» или«развлекающую», тогда как онлайн-рекламу воспринимают как «избыточную» и«навязчивую».

Кроме того, за шесть лет картина стала более пестрой. Например, каждыйдесятый пользователь узнает о новых брендах при прослушивании подкаста илимузыки на стриминговом сервисе. Пока подкасты не могут похвастать высокимуровнем влияния на умы потребителей, но их аудитория стабильно растет год отгода: если в 2017-м их слушали/смотрели 34% респондентов, то к концу 2020-гоэтот показатель увеличился до 44%.

Самыми популярными жанрами у американских слушателей подкастов являютсяновости/политика, юмор и музыка. Если же говорить о времени прослушивания, тобольше остальных на подкасты «подсели» жители Саудовской Аравии (1 ч 09 минежедневно), Таиланда и Китая (по 1 ч 05 мин). В России — один из самых низкихпоказателей (20 мин), меньше только у Греции (17 мин) и Японии (9 мин).

Global Web Index также отмечает, что тренд на платное потребление новостногоконтента выглядел многообещающим, но так и не стал мейнстримом. У новостныхсервисов доля платящих пользователей составляет всего 9%. Для сравнения: увидеосервисов аналогичный показатель — 33%, у музыкальных платформ — 32%.

Если рассматривать отдельные платформы, то по итогам первого полугодия 2021г. лидером по количеству проведенного времени были соцсети (2 ч 24 минежедневно), традиционное ТВ (1 ч 54 мин) и музыкальные стриминговые сервисы (1ч 36 мин). Игровые консоли, хотя и отличаются невысоким охватом, получают 1 ч12 мин внимания в день.