Больше всего баллов (12) по показателю лояльности в очередной раз набраланаружная реклама, в то же время это медиа показало минусовые значения по шкалеполезности (-8). Индекс лояльности к этому виду рекламы у женщин выше в 2,5раза, чем у мужчин (16% против 6%). Об этом говорится в исследовании Deloitteот 2021 года.

Втрое и третье место по уровню лояльности заняли реклама в кинотеатрах ипечатных СМИ, набрав по шесть баллов. Среди женщин показатель снова был выше -10% против 1% у мужчин в категории рекламы в кинотеатрах и 8% против 4% умужчин в печатных СМИ. Однако оба формата также оказались в минусе пополезности. Реклама в кинотеатрах набрала -26, в печатных СМИ -18.

Лидерами по полезности стали: поисковая реклама в интернете (23 балла) ителереклама (12 баллов). Для возрастной группы 14–29 лет индекс полезностипоисковой рекламы достиг 37% и является самым высоким показателем в категории,превышая значение индекса полезности рекламы в социальных сетях (33%).

Самой «неполезной» стали реклама через холодные звонки (-65), размещение вмузыке и подкастах (-48) и представление марки в качестве спонсора (-43).