Российские пользователи охотно платят за контент, который им предлагаютаудиовизуальные сервисы. Согласно исследованию Deloitte, на момент проведенияопроса (июль 2021 г.) у 30% респондентов были оформлены активные подписки.Больше всего платных подписчиков в городах-миллионниках (41% в Москве), тогдакак в городах с населением менее 500 тыс. человек этот показатель составляет26%, пишетРБК.

Основной мотив перехода на платную модель потребления — отсутствие рекламыпри просмотре. Ради этого 60% респондентов по России готовы купить подписку.Данный тренд особенно заметен среди москвичей (71%) и среди мужчин (65% против56% у женщин).

Эксперты выяснили и потенциальные причины отказа от подписки. В этом спискепоступление более выгодного предложения от альтернативного сервиса (53%),отсутствие потребности в платном сервисе (46%), недостаток уникального контента(31%).

Опрос показал, что самыми популярными видеоплатформами у российскойаудитории являются ivi (42%), «Кинопоиск HD» (34%), Okko (29%), Netflix (25%) иMegogo (16%). Среди музыкальных сервисов лидируют «Яндекс.Музыка» (59%),Spotify (36%), YouTube Music (33%), Boom (33%) и Apple Music (14%), сообщает«Коммерсантъ».

Впрочем, ряд игроков не согласился с оценками Deloitte. По данным одного изкрупных стриминговых серсвисов, Spotify занимает седьмое место по числуподписчиков. В VK заявили, что авторы исследования не учли платформу «МузыкаВКонтакте».

Ранее глава dentsu Russia Мария Донскихпредупредилао возможном дефиците видеоинвентаря на рекламном рынке. Среди причин падениетелесмотрения и спрос на платную подписку OTT-сервисов. По ее словам, закороткий промежуток времени доля AVOD в выручке видеоплатформ упала на 18%.