С учетом рекламы в TikTok и Telegram объем российского рынкаinfluence-маркетинга мог бы быть на 10–20% больше заявленного. Такую оценкурекламных расходов на двух платформах дала рекламно-коммуникационная группаdentsu Russia. За основу эксперты взялицифры IABRussia: по их данным, в прошлом году расходы брендов на продвижение ублогеров выросли на 64% и достигли 11,1 млрд руб.

На dentsu conference 2021 заместитель гендиректора Isobar MoscowАндрей Коваль рассказал, что топ-10 работающих с инфлюенсерамиагентств привлекают почти четверть всех бюджетов, то есть около 4млрд руб. Хотя сегмент продюсерских центров, таких как WildJam или«Блогосфера», активно растет, значительная доля креаторов сохраняетнезависимость. В зависимости от платформы доля таких блогеров может составлятьот 30 до 70%.

Пока, по словам замглавы Isobar Moscow, рынку не хватает «оцифрованнойэффективности». Это понятие включает прозрачное ценообразование, планированиеразмещений и оценку влияния рекламной интеграции на бренд.

«Кажется, что за альтернативными способами планирования — будущее. Ужесейчас появляются тендеры, где агентства просят работать исключительно состоимостью контакта и подбор персоналий отходит на второй план. С системой costper post все понятно, а существуют ли какие-то еще модели закупки? Конечно. Этои нашумевший блогерский СРА, который слегка похож на подростковый секс (многиеслышали, мало кто пробовал). Это и revenue-sharing-модели, вокруг которых нарекламных фестивалях появляются проекты, собирающие ворох наград. И различныенекоммерческие системы работы с креаторами», — перечисляет Коваль.

Что касается отдельных площадок, то YouTube остается лидером в суммарномежемесячном охвате, а также обеспечивает самое большое количество контактов наединицу авторского контента.

Instagram, для которого характерен значительный «перекос» в женскуюаудиторию, забирает до 50–60% рекламных бюджетов. Заметную часть этих средствинвестирует малый и средний бизнес, подчеркивает Коваль. Самой быстрорастущейплатформой (при минимальной стоимости контакта в рамках блогерских интеграций)является TikTok.