Потребительские расходы в TikTok в четвертом квартале 2021 г. достигли$824,4 млн — в два раза больше, чем за тот же период в 2020 г. ($382,4 млн). Обэтом говорится в исследовании SensorTower. 

Хотя Китай остается крупнейшим рынком платформы с точки зренияпотребительских расходов, его доля значительно сократилась. За отчетный периодтолько 57% трат приходилось на китайских пользователей, в то время как вчетвертом квартале 2020 г. этот показатель составлял 85%.

На втором месте по объему доходов для TikTok — США, при этом аналитикиотмечают, что доля Соединенных Штатов растет год к году. В четвертом кварталепрошедшего года американские потребители потратили на приложение почти $110 млн— 13% от мирового дохода китайской платформы. За аналогичный период 2020 г. наСША приходилось $29,6 млн, или около 8% мировых расходов. 

Одновременно с ростом потребительских расходов сократилось количество первыхустановок TikTok, в основном из-за потери доступа к крупнейшему рынку платформы— Индии, считают аналитики. 

В прошлом году приложение установили примерно 740 млн раз по всему миру — на25% меньше, чем в 2020 г. (980,7 млн). Несмотря на это, приложению все жеудалось перешагнуть границу в 3 млрд установок. Таким образом, TikTok сталпервой платформой, не связанной с компанией Meta, которая преодолела этотрубеж.

Из-за заинтересованности аудитории в TikTok растет и вовлеченность людей впроцесс потребления контента на платформе. Среднее количество сеансов на однуактивную установку в четвертом квартале 2021 г. выросло на 30% год кгоду.