Алкогольная продукция стала самым динамично развивающимся сегментом в FMCG,выяснили аналитики NielsenIQ. Динамика продаж алкоголя составила 3,7% в штуках— это самый высокий показатель среди всех FMCG-индустрий в 2021 г.

Изменение продаж в штуках, например, непродовольственных товаров показалоотрицательную динамику (-6,1%), как и табачной продукции (-6,5%). Помимоалкогольной продукции, показатель вырос у FMCG-товаров (на 1,5%) ипродовольственных (2,9%). При этом наибольшее изменение продаж в денежномвыражении аналитики зафиксировали именно у продовольственных товаров — 9,3%.Второе место с одинаковым показателем в 7,6% разделили категории FMCG иалкоголя. У сигарет динамика в денежном выражении за год выросла на 5,8%.Наименьший прирост ощутил сегмент непродовольственных товаров — 1,6%.

Драйверами развития продаж алкогольной продукции, по мнению экспертовNielsenIQ, стали три основных фактора: рост цен, увеличение реального спроса наалкоголь и расширение ассортимента. Темпы инфляции при этом в алкогольнойгруппе оказались значительно ниже, чем в среднем по рынку — 3.9% по сравнению с6.1%.

Помимо роста спроса на алкоголь, другим важным фактором развития рынка сталорасширение ассортимента. В сегменте джина, например, доля новинок выросла на35%, в сегменте рома — на 16,3%.

Основные тренды алкогольного рынка

• Рост популярности слабоалкогольных коктейлей — в прошедшем году динамикапродаж этого сегмента продемонстрировала двузначные темы роста (+26.1% вденежном выражении и +24.3% в штуках), ускорившись по сравнению с 2020годом.

• Развитие частных марок алкоголя — категориями с самой быстро растущей долейСТМ стали джин, в котором доля СТМ за год удвоилась, ликер и пиво.

• Усиление премиумизации — потребители, из-за сокращения расходов на питание иразвлечения вне дома, готовы покупать алкоголь премиального ценового сегментадля потребления в домашних условиях. Доля высокого ценового сегмента выросла втрех из пяти алкогольных категорий, вносящий наибольший вклад в развитиеиндустрии.