Жизнь после Stories: куда уходят русскоязычныеInstagram*-блогеры

Среди наиболее привлекательных площадок для «переезда» у инстаграмеровоказались Telegram и «ВКонтакте». Это показал анализ публикаций популярныхблогеров платформы. Авторы, чья аудитория превышает 100 тыс. подписчиков, вмарте опубликовали более 10 тыс. сообщений с просьбой подписаться на них надругих платформах. 42% выявленных «приглашений» содержали упоминания Telegram и32% вели на профиль или официальную группу «ВКонтакте». Чуть менее популярныдля «переезда» «Одноклассники» и «Дзен» – 12% и 7% сообщений соответственно.Для сравнения в Brand Analytics также оценили, в каких соцсетях есть аккаунты уТоп-20 блогеров с наиболее вовлекающим контентом.

Большинство из них в марте оставили ссылки на свои новые Telegram-каналы,рассчитывая «перевезти» на платформу и свою аудиторию. Удалось это, однако,далеко не всем – только у 5 из 20 участников топа аудитория Telegram-каналапревысила отметку в 1 млн подписчиков. Миллионниками смогли стать ВалерияЧекалина, Ксения Бородина, Оксана Самолова, Ксения Собчак и Юрий Дудь.Инстаграм-селебрити продолжают публиковать контент в привычном для них форматеи на новых платформах: много фото-контента с минималистичными подписями, видео(теперь сменившееся на формат кружочка) и короткие текстовые сообщения.

В Telegram такой контент «зашел» не всем: пользователи привыкли к короткимновостным публикациям или к лонгридам любимых авторов, используя Telegram какмедиа. Также блогеры отряхнули пыль со своих страничек «ВКонтакте». При этомкто-то выбрал коммуникацию с подписчиками в формате сообщества, другие жевернули активность в личные аккаунты.

«ВКонтакте» привлекает креаторов возможностью делать привычный контент:«нужные как воздух» Истории, Клипы вместо Reels и даже собственнаявидеоплатформа VK Видео. Для инстаблогеров важно переместить лояльную аудиториюна платформу, где будет удобно публиковать рекламный контент и где сформированапрозрачная система монетизации. Поэтому переход на новые платформы вроде Yappyв марте не носит массовый характер – блогеры-миллионники выбрали своипроверенные варианты.

Ищем новый House: куда уходят русскоязычные TikTok—блогеры

С TikTok ситуация до сих пор ясна не до конца: компания официально и незаблокирована в России, но еще 6 марта 2022 года TikTok приостановилвозможность публиковать новый контент креаторам из России. Но блокировкаоказалась не так страшна: блогеры быстро научились обходить ограниченияплатформы. Например, Nekoglai и Арина Дубкова продолжают активно публиковатькороткие видео на платформе.

Вместе с этим еще в начале марта авторы стали активно «перетаскивать»аудиторию в Telegram, которая лидирует с огромным отрывом.  Доля платформысоставила 89% от всех приглашений подписаться на блогера в другой соцсети.

В «ВКонтакте» «приглашало» всего 9% блогеров. При этом верифицированныйпрофиль TikTok-селебрити теперь все чаще можно встретить в рекомендательнойленте VK – функционал Клипов близок к привычному интерфейсу в TikTok, арекламные возможности открывают новые горизонты монетизации.

Также тиктокеры не боятся осваивать другие платформы – например,Yappy.  Схожий функционал и повышенное внимание последних дней кальтернативным платформам способствует тестированию новых площадок. Авторыизучают не только новые, но и «хорошо забытые» соцсети —  публиковали своиаккаунты в OK. Вопреки мнению, что TikTik-молодежная соцсеть, на платформепопулярны креаторы всех возрастов. В том числе и те, чья целевая аудиторияпредпочитает «классы» лайкам.

Главный по видео: куда уходят русскоязычныеYouTube-блогеры

У YouTube-авторов немного другая ситуация: большинство аудиторныхконтент-креаторов регулярно размещают ссылки на все свои соцсети в описании подкаждым видео, поэтому отследить явный переход здесь труднее.

Чаще всего авторы упоминали «ВКонтакте» – на него пришлось 35% всех«пригласительных» сообщений блогеров. Неожиданно высокую позицию занимает Дзен,опережая даже Telegram. YouTube авторов привлекают форматы «Дзена», особеннопосле интеграции в платформу видеосервиса.

Высокая доля и у «Одноклассников» – 17%. Русскоязычные YouTube-блогерыактивно продвигают видео на различных площадках, среди которых ОК имеют большуюдолю аудитории, которую «не достать» в других соцсетях.

Доля ссылок на Rutube составила 9%. Топ-блогеры только начинают «переезд» нароссийскую видеоплатформу. С начала марта обозначился тренд на рост интереса кданной платформе: количество упоминаний Rutube к середине месяца увеличилось.Например, блогер Windy31 специально завел канал на российской видеоплатформе вначале марта, приглашая своих фолловеров подписаться на канал.

* Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebookпризнаны экстремистскими и запрещены на территории РФ