Основные выводы:

• 39% среди смотрящих блогеров испытывают грусть от нехватки блогерскогоконтента. Больше грустят по этому поводу жители Москвы (43%) и городов снаселением до 1 миллиона (44%), чем жители городов-миллионников — среди нихвсего 29% признали, что испытывают негативные эмоции на этот счет. 
• Всего среди пользователей соцсетей и мессенджеров за последний месяц заблогерами и инфлюенсерами следили 60% респондентов. При этом более молодаяаудитория активнее интересуется блогерами — таких среди опрошенных 67%.
• Просмотр блогерского контента занимает такое же место, как ипрослушивание музыки и просмотр новостей друзей и знакомых (этим занимались запоследний месяц 60% опрошенных). За последний месяц в социальных сетяхблогеров смотрели чаще, чем фильмы (61% против 45%).
• За последний месяц 36% подписчиков инфлюенсеров и известных людей сталиреже смотреть блогерский контент. Почти половина респондентов (46% тех, ктосмотрит сейчас или смотрел блогеров раньше) заметили, что инфлюенсеры, накоторых они были подписаны, перестали публиковать контент или перешли в другиесоцсети. 21% среди смотрящих блогеров отметили, что интересные им инфлюенсерытеперь публикуют контент на площадках, которыми они не пользуются, а 17%заявили, что блогеры, на которых они были подписаны, перестали публиковатьконтент.
• 57% готовы перейти на новую площадку вслед за блогером, чтобы продолжитьследить за его контентом.

«Инфлюенсеры, как и все люди, тяжело адаптируются к новым реалиям, особеннокогда многие из них потеряли основное — площадки для своей деятельности. Из-заэтого страдает и качество, и количество контента, и аудитория это заметила —39% признались, что испытывают грусть по этому поводу. Эта цифра говорит овысоком психологическом давлении на людей в целом — аудитории не хватаетпозитивной повестки в информационном пространстве. Поэтому мы продолжаемработать над тем, чтобы максимально быстро и эффективно перенести на новыеплощадки наших блогеров и их подписчиков, которые готовы переходить в новыесоцсети и продолжать следить за инфлюенсерами — таких среди опрошенных 57%», —говорит Роберто Панчвидзе, управляющий директор блогерского агентстваINVITE.

В исследовании респонденты ответили на вопрос, почему они смотрятинфлюенсеров. Основными мотивами просмотра блогерского контента стали:

• желание расширить кругозор (55%)
• быть в курсе актуальных событий (53%)
• отвлечься и провести время (50%)
• отдохнуть (44%)
• расслабиться и снять стресс (41%)
• научиться новому (40%)
• знать мнение определенных людей (39%)

Исследование рассмотрело картину медиапотребления пользователей соцсетей вцелом. В топе используемых соцсетей за последний месяц — Telegram (89%),Вконтакте (79%) и Youtube (73%). Для молодых пользователей в возрасте 18-24наиболее часто используемыми соцсетями стали Telegram и «Вконтакте» содинаковыми долями в 90%. Молодая аудитория от 18 до 24 лет чаще использует«Вконтакте», чем аудитория в возрасте 25-44 (90% против 77%).

Четверть респондентов стала чаще пользоваться некоторыми социальнымисетями/мессенджерами, которыми пользовалась раньше, а 12% начали пользоватьсяновыми для себя площадками. 51% пользователей соцсетей используют те жесоциальные сети/мессенджеры, что и раньше.

Среди тех, кто начал пользоваться новыми соцсетями или мессенджерами, для72% это стал Telegram, «Вконтакте» — для 22%. Для тех, кто стал чащепользоваться площадками, которыми пользовались раньше, в 69% случаев это сталTelegram и в 51% случаев — «Вконтакте».

«Социальные сети и мессенджеры уже прочно вошли в жизнь людей. Чтениеновостей и переписка с друзьями — основные занятия, но при этом прослеживаетсядиспропорция в потреблении контента: большинство новости читают  (89% - впабликах и группах, 60% - у блогеров и друзей), но создают контентсамостоятельно лишь немного более трети аудитории (39% отметили, что запоследний месяц делились своей информацией, идеями, переживаниями).

В этом плане блогеры становятся той отдушиной, которая помогает сохранятьпривычный темп жизни, создавая контент, в котором аудитория так нуждается. Запоследнее время четверть аудитории стали чаще пользоваться своими старымисоциальными сетями/мессенджерами, в чем вероятно не последнюю роль сыгралопоявление на этих площадках нового контента инфлюенсеров», — считает АннаЛысухо, руководитель проектов Tiburon.