Brand Analytics продолжает наблюдение за изменениями в русскоязычныхсоциальных медиа, происходящими с февраля 2022 года под влияниемобщественно-политических событий и действий Роскомнадзора по блокировкезарубежных соцсетей.

Наибольшую долю авторов потерял TikTok – платформа практически «обнулилась».Падение авторов составило 87%, контента – 93%. Это прямое следствиезапрета для российских авторов публиковать на площадке тиктоки, а такженевозможности для блогеров заработка на платформе.

На втором месте по доле ушедших авторов – Instagram*, потерявший 56% авторови 55% контента. Несмотря на то, что на других платформах инстаграмерыприживаются с трудом, недоступность заработка для блогеров, рекламы для брендови неудобство «сидения» под VPN для пользователей – более сильные факторы впользу миграции.

С YouTube ситуация иная. Платформа не заблокирована и даже при закрытомрекламном кабинете блогеры могут зарабатывать на нативном продвижении. Однакоцифры говорят о том, что в нынешней ситуации «ВК Видео», Rutube и «Дзен» могутоказаться для видеоблогеров перспективнее. В итоге Youtube теряет 21% авторов и26% контента.

Миграция пользователей привела к росту «ВКонтакте» на 22% по числу авторов ина 17% по объему контента. У Telegram – плюс 24% по авторам и плюс 5% поконтенту.

Главная цифра сегодняшнего наблюдения – падение на 21% числа активныхрусскоязычных авторов YouTube с начала конфликта России с Украиной – с 24февраля по 20 апреля 2022 года. И это несмотря на пока несостоявшуюсяблокировку.

Изменения количества авторов на платформахсоцмедиа

Можно констатировать, что активность русскоязычных пользователей насоциальных платформах к 20 апреля 2022 года снизилась незначительно отдокризисных уровней – количество ежедневно активных авторов на ключевыхплатформах, в целом, стало меньше на 9%, а объем публикуемого контентауменьшился на 7%. Однако у каждой платформы «своя история».

Динамика количества авторов на платформах

График динамики количества ежедневно активных русскоязычных авторов наразличных платформах показывает, что все «драматические изменения» и миграция кконцу марта завершились и с этого момента показатели всех платформ удерживаютсяпримерно на уровнях последней недели марта. Что и понятно – в апрелеситуация с блокировками не менялась.

Как считали

Прирост числа ежедневно активных авторов и объема ежедневно публикуемогоконтента считался от усредненных значений, соответствующих линейному тренду.Сравнивались показатели на 24 февраля и 20 апреля. Число активных русскоязычныхавторов за день – это авторы, которые опубликовали в исследуемый день хотя быодно сообщение, сторис, комментарий или репост. Сторис учитывается дляВКонтакте и Instagram* (в Instagram* для авторов с числом подписчиков 10 тыс. ивыше). В исследовании исключена активность спам-ботов на платформе Telegram,которая составляет более 30% трафика платформы. В интересах исследования былопроанализировано более 4,2 млрд русскоязычных сообщений соцмедиа за период с 24февраля по 20 апреля 2022 года.

* Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями и запрещеныв РФ.