Первое место по популярности среди россиян в марте сохранили продуктовыемагазины. На второе место вышла категория«Мебель и товары для дома». Вмарте прошлого года на этой позиции чаще были магазины категории «Одежда иобувь».

Третье место разделили категории «Товары для здоровья», «Одежда и обувь»,«Косметика».

Разделение по регионам и полу

Москва

Жительницы Москвы продолжали совершать покупки в категории«Косметика» — эта категория заняла третье место после продуктовыхмагазинов и товаров для дома. Магазины одежды и обуви сдвинулись в рейтинге начетвертое место: женщины предпочитают купить больше косметики и средств дляухода за кожей, а не обновить гардероб. Кроме того, в этом году женщины вМоскве чаще чем мужчины выбирали товары для животных — эта категорияоказалась выше: на седьмом и девятом месте соответственно. Магазины категории«Товары для здоровья» неизменно удерживают позицию на третьем месте умужчин из Москвы.

Новосибирск

Стабильность характерна и для мужчин из Новосибирской области, правда, у нихна третьем месте магазины одежды и обуви. И только в этом регионе категория«Кафе и рестораны» поднялась на 3 позиции вверх по сравнению с прошлымгодом и вошла в пятерку рейтинга. 

Краснодарский край

В Краснодарском крае можно наблюдать интересную закономерность: у женщиндиаметрально противоположно поменялись категории магазинов на втором ичетвертом местах — категория «Мебель и товары для дома» поднялась на двепозиции вверх, а «Одежда и обувь», наоборот, опустилась на четвертоеместо. Третье место в Краснодарском крае в марте этого года заняли магазины изкатегории «Товары для здоровья», вне зависимости от полапользователей.

«В период турбулентности рынка и ухода большого количества иностранныхбрендов мы действительно наблюдаем не совсем стандартное поведение покупателей.Стремительное подорожание товаров для дома, бытовой техники и электроники,мебели, то есть таких товаров, где есть огромная зависимость от иностранныхпоставщиков, заставило людей задуматься о том, чтобы поторопиться с той крупнойпокупкой, которая была только в планах. Падение курса рубля несомненноспособствовало этому, его стремительное обесценивание при росте цен на товарызаставило принимать быстрые решения, связанные с обустройством дома и покупкойтехники.

Вымывание определенного ассортимента товаров также ускорило рост спроса.Поднятие в рейтинге активности товаров для животных, медикаментов и косметикитоже объяснимо. Все три категории тесно связаны со здоровьем и с появлениемновостей о скором прекращении иностранных поставок — люди стали запасатьсяэтими товарами впрок. Фэшн-сегмент отошел немного на второй план в приоритетахроссиян, так как прямой связи с базовыми потребностями — такими как,безопасность и здоровье, не имеет. Однако также есть предположение, что этакатегория в большей степени перешла в онлайн, поэтому в традиционной розницесократилась активность россиян в этом сегменте», — говорит коммерческийдиректор приложения «Кошелек» Анна Никандрова.

Среднее количество дисконтных карт в смартфонах и самые активные днипокупок

Во всех регионах пользователи чаще используют дисконтные карты по выходным —отмечается разница в среднем на 5% по отношению к будням. Это связано страдиционной активностью в выходные.

В среднем пользователи из Москвы хранят в смартфоне 22 дисконтные карты, вНовосибирской области — 20, а в Краснодарском крае — 17.

Для анализа команда сравнила, сколько пользователей открыли в приложении какминимум одну карту из той или иной категории с 1 по 31 марта 2021 года и в этотже период 2022 года.