Социальные сети

Трафик в запрещенных в России соцсетях продолжает падать, а «ВКонтакте»и «Одноклассники» демонстрируют прирост аудитории на 3 и 4% соответственно.Выбирая новые площадки, блогеры за последние недели останавливаются на«ВКонтакте» в два раза чаще, чем на Telegram.

Интернет

«Яндекс» возглавил топ-10 сайтов по аудитории с 22 по 28 марта. На втором итретьем местах оказались Google.com и YouTube. Активнее всего аудитория роса наплатформах: Plainnews.ru, Rutube.ru и Mail.ru.

*tvrain.ru и znak.com признаны в РоссииСМИ-иноагентами

Онлайн-кинотеатры

На фоне приостановки деятельности ряда иностранных онлайн-кинотеатровпродолжает расти аудитория у российских сервисов More.tv, Okko, а такжеаудитория Megafon.Tv. Среди онлайн-кинотеатров по-прежнему лидируют «Кинопоиск»и IVI.

Телесмотрение

Рейтинги новостей и социально-политических программ сократились к первымнеделям марта, но остаются существенно выше стандартного уровня, которыйдержался с начала года (Mediascope, TV Index, Russia 0+). В целом новостинаходятся среди трех самых рейтинговых жанров вне зависимости от возрастааудитории. Развлекательные программы напротив все еще ниже уровня концаянваря.

Вместе с тем телесмотрение перераспределяется – снижается просмотртематических каналов. Одновременно меняется топ категорий и рекламодателей всравнении с 2021 годом: доля локальных рекламодателей продолжает расти. Против2021 года значительный рост в списке крупнейших рекламодателей за последниенедели наблюдается у банков и телеком-операторов.

Видео: рекомендации Havas Media

В связи с перестройкой рынка и ряда изменений среди рекламных платформGoogle и YouTube, необходимо искать новые пути продвижения. Агентство HavasMedia выделило ряд альтернатив, которые можно рассматривать при оптимизациимедиамикса. Среди крупных селлеров очевидной заменой являются «Яндекс», Rutube,MyTarget, Digital Alliance. Платформы характеризуются качественным инвентарем ивысокой конкуренцией. Вместе с тем существуют и независимые игроки в видеинтерактивного ТВ и платформ Redllama, Yabbi, AstraLab. При работе с нимивысокую важность имеет оценка качества инвентаря. Другим решением может статьпроект ADV — PMP.

При работе с видео в первую очередь необходимо формировать сплит изразличных источников каналов для сохранения кост-эффективного охвата. При этомважно мониторить новые инструменты и возможности рынка, чтобы при возобновленииболее активных кампаний применять максимально эффективные площадки иинструменты.

Важно обратить внимание на локальные площадки, на которых продолжаетсяактивный рост числа пользователей. Например, Rutube, на который по словамзаместителя генерального директора холдинга «Газпром-Медиа» АлександраМоисеева уже перешла четверть аудитории YouTube. Параллельно имеет смыслрассмотреть российскую технологичную компанию Yabbi, которая на сегодняшнийдень имеет уникальный охват инвентаря 65-67 млн device ID и обеспечивает130-140 млн показов.

Потребление

Темпы закупки продуктов на прошло неделе снизился, отмечают эксперты Arena.Основной пик «вложения накоплений» пройден, потребитель перестал закупаться ипродолжает экономить на услугах. По данным Tiburon research 88% россияноценивают текущую ситуацию, как ухудшившуюся, 66% россиян констатируют снижениедоходов за последний месяц, а 76% россиян, которые закупились впрок (76%) -закупали продукты питания.    

Замедление спроса в первую очередь пришлось на гипермаркеты и минимаркеты вденежных продажах и упаковках соответственно. По итогам последних несколькихнедель все каналы (данные Nielsen IQ), среди которых тотал сети, дискаунтеры,гипермаркеты, минимаркеты и супермаркеты продемонстрировали замедление динамикипродаж. Некоторые продуктовые категории продолжают расти – потребители«докупают» товары. Так, с пищевых продуктов фокус сместился на развлечениядома. В топ-15 категорий по изменению продаж в деньгах к прошлому году вошлидомашние развлечения, уход за младенцами, автомобильные принадлежности и уходза домом.

Ажиотаж на фарм-рынке также довольно быстро стабилизируется – по даннымIpsos, чрезмерный спрос налекарственные препараты обеспечивали 16% россиян, в то время как большая частьнаселения сохранила привычное потребление лекарств.