Российский рекламный рынок показал падение до 45% во втором квартале этогогода, пишет «Ъ» со ссылкой на OMD OM Group. Общее снижение рекламногорынка в стране в первом полугодии составило 29%.

Наихудший результат показала реклама в интернете — на 34% уменьшился ееобъем в первом полугодии. Вложения в рекламу в прессе сократились на 29%.Затраты на наружную рекламу уменьшились на 18%. Объем затратна телерекламу стал меньше на 17%. Незначительно сократились расходына рекламу на радио — всего на 3%.

Общее падение рекламного рынка по итогам года может составить 33%,прогнозируют в OMD OM Group. Больше всего уменьшатся расходы на рекламу впрессе — до 57%. Интернет-реклама по итогам года может показать падение на 43%.Наружная реклама и реклама на телевидении сократят объемы на 24% и 22%соответственно по итогам года, прогнозируют аналитики.

Представитель АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) пояснилизданию, что оценка рекламного рынка во втором квартале появится в сентябре.Интернет-реклама при этом показывала только рост с 2002 года. Самым худшимпериодом считался 2020 год, когда интернет-реклама выросла только на4% из-за пандемии.

Среди причин падения рекламного рынка в интернете названы уход иностранныхбрендов и блокировка продуктов компании Meta (признана экстремистской в России,управляет Facebook и Instagram), поясняют в OMD OM Group. Негативно на рынкеинтернет-рекламы сказались отказ от монетизации со стороны Google и TikTok,утверждает директор по медиазакупкам Group4Media Михаил Елисейкин. Наружнаяреклама и радио показывают незначительные убытки, потому что доля иностранныхрекламодателей в этом сегменте была меньше, добавляет он.