Большую часть рекламных кампаний до конца года банки намерены посвящатьвкладам, дебетовым картам и продуктам для бизнеса. Наибольший рост конкуренциирекламодателей ожидается в сегменте услуг для МСБ, следует из опросафинансового маркетплейса «Выберу.ру». Подавляющее большинство (80%) опрошенныхпланируют активно продвигать РКО (расчетно-кассовое обслуживание), режереспонденты указывали кредитование для бизнеса.

Во второй половине 2022 года объем рекламы кредитных продуктов увеличится,ожидают в «Выберу.ру». Однако общие затраты банков по итогам года могутсократиться примерно на 20%, полагает коммерческий директор финансовогомаркетплейса Ярослав Баджурак. Среди предпосылок — проседание маркетинговыхбюджетов в феврале-марте, и уход рекламных площадок. «В этот период банки быливынуждены сократить бюджеты на продвижение кредитных продуктов на 90-100% из-занестабильности и высоких рисков, пересчитывать PV и NPV-модели и искать заменупривычным рекламным платформам», — уточнили в «Выберу.ру».

Несмотря на остановки рекламных кампаний, некоторые банки частичновосстановили их с новыми ставками через 1-2 недели после пересчета PV иNPV-моделей, следует из опроса. В мае пошла в рост реклама отдельных кредитныхпродуктов.

«После снижения ключевой ставки ЦБ начал оживать спрос на кредиты наличнымии кредитные карты. Расширение условий и снижение ставок по льготной ипотекетакже возрождают просевший интерес к ипотеке. В связи с этим банки ожидаютотложенный спрос и видят возможность уже сейчас возобновлять кредитныепредложения», — пояснил Баджурак.

Реклама дебетовых карт также в основном не останавливалась, но вместо Visa иMastercard банки стали предлагать карты других платежных систем. Кроме того,ряд банков заявили о реструктуризации продуктовой стратегии в пользу услуг длямалого и среднего бизнеса, в частности РКО, и даже увеличили бюджеты наperformance-кампании в этом сегменте. Те, кто продвигал эти продукты с началагода в качестве приоритетных, обошлись без изменения рекламных стратегий,отметили в «Выберу.ру».

В опросе приняли участие ВТБ, Газпромбанк, «Открытие», «Тинькофф банк»,МТС банк и другие финансовые организации.