Объем рекламы на локальном ТВ вырос в летние месяцы, следует из исследованияOMD OM, составленного на основе данных Mediascope, включающих показатели повсей России среди аудитории старше 18 лет. Самый заметный рост пришелся наавгуст, когда размещения в Москве выросли к январю-февралю этого года на 17%, вСанкт-Петербурге на 12%, на других региональных телеканалах — на 45%.

Положительной динамике способствовало наращивание рекламного присутствиясреди банков, агрохолдингов и национального и регионального ретейла.Национальное ТВ по-прежнему находится в минусовых значениях — объем рекламыоказался на 18% ниже, чем в начале этого года.

Средние темпы сокращения проданного на ТВ инвентаря держатся на уровне -26%с июня. Сильнее всего в августе просела реклама товаров для животных икондитерских изделий, объемы которых упали к прошлому году на 99% и 97%соответственно. За ними идут: бытовая химия (-72%), безалкогольные напитки(-68%), красота и здоровье (-60%). В улучшение динамики основной вклад вноситонлайн- и офлайн-ретейл с ростом более 30%.

Сами каналы начали заявлять об аккуратном возвращении развлекательногоконтента в эфир в новом телесезоне. Новости, которых в эфире «большой тройки»все еще на 60% больше, чем было до кризиса, все меньше интересуют зрителей. Врезультате с июля продолжается снижение общего телесмотрения. Зрители ввозрасте 18-34 выбирают развлекательный контент из имеющегося: суммарная доляразвлекательных и детских каналов вернулась к уровню 2021.

В потреблении интернет-контента эксперты выделили внушительный августовскийрост охвата крупнейших е-ком площадок. Исключение AliExpress, так и невосстановивший охват после проблем с оплатой в марте-апреле.

Среди рекомендаций брендам эксперты группы выделяют:

• Сохранение ценности своего бренда. Во многих категорияхбренды перезапускаются, переименовываются или появляются совсем новые бренды.Все это дезориентирует потребителя. Для выбора товара на меняющейся «полке»потребителю недостаточно только низкой цены, а нужен сильный узнаваемый брендкак гарант качества.
• Интеграция в контент. Партнерство с локальнымипроизводителями контента и присутствие на офлайн мероприятиях – возможность дляпостроения правильных ассоциаций с брендом.
• Поддержка и вдохновение потребителя. Имея большойкризисный опыт, потребитель вновь демонстрирует навыки адаптации. Послепандемии ожидание поддержки от брендов стало привычным явлением. Сфокусируйтесьна создании положительных эмоций и позитивного клиентского опыта на всехступенях взаимодействия с компанией и продуктом.
• Освоение свободных территорий. Многие иностранные компанииоставили традиционные для себя проекты: Авто – тема путешествий; пивные бренды– поддержка спорта; многие ушедшие бренды продвигали повестку sustainability,которая будет оставаться актуальной для части потребителей и т.д. Для брендовоткрывается возможность вступить в игру на этих территориях, выстраиваяэмоциональную связь с разными сегментами потребителей.