FMCG-рынок в России показал существенное уменьшение объемов продаж с моментакризиса в 2014–2015 гг. Итоги 2022 г. основаны на полном аудите FMCG-розницы повсей России, включающем более 200 торговых сетей. Об этом говорится висследовании NielsenIQ.

Такое серьезное падение обусловлено снижением реальных доходов потребителей.На рынок оказали влияние и другие факторы. Например, изменение логистическихцепочек и смена ассортимента у производителей. В сложившихся условиях основнойакцент потребители делали на ценовую доступность. В ближайшее время сохранитсятенденция рационального планирования бюджета и внимательного отношения к своимтратам.

Номинальный рост рынка товаров повседневного спроса составил 13,6%. Однакопри тщательном анализе становится понятно, что вклад реального потребленияоказался отрицательным (–3,4%). Рост связан только с инфляцией (17%).

Тренд на снижение объемов продаж наблюдается на протяжении 11 месяцев 2022г. Исключением стал только март, когда случился ажиотажный всплеск на фоненовостей о прекращении работы зарубежных компаний в России.

Тем не менее драйверами роста рынка стали энергетические и спортивныенапитки, водка и бренди. Снижение потребления фиксировалось в таких категориях,как сигареты, фруктовые соки и мороженое. Среди основных товарных групп ростпоказали только натуральные продажи алкоголя (без учета тихого вина). При этомих динамика в штуках сократилась в пять раз — до 0,7% в 2022 г. против 3,7%годом ранее.

Динамика непродовольственного сегмента рынка в натуральном выражении поитогам 2022 г. замедлилась до -–5,8% к прошлому году. Это произошло на фонедвузначных темпов роста. Так, бумажная продукция прибавила 32%, средства длястирки — 20,4%.

Вырос спрос на непродовольственные товары в больших упаковках. Такие покупкивыгоднее для потребителей в пересчете за литр или килограмм продукции. Крометого, часть продаж перешла в онлайн-сегмент, так как там ниже цены. Рынокэлектронной коммерции в сфере FMCG вырос на 44% в 2022 г. по отношению к2021-му.