Количество пользователей онлайн-кинотеатров к концу 2022 г. выросло ивернулось на уровень показателей начала года. Подписка была оформлена у 46%горожан, платная подписка — у 31% (аналогичные показатели в первом кварталесоставляли 46 и 30% соответственно), согласно опросу исследовательской компанииGfK. 

Лидером по общему числу подписчиков и по количеству платящихпользователей второй год подряд стал «Кинопоиск». В конце года подпискойна сервис пользовались 17,8% жителей городов 16–55 лет, а 13,1% —платили за подписку. 

Второе и третье место разделили между собой «Иви» и Wink. «Иви» обогналсервис «Ростелекома» по общему количеству подписчиков — 10 и8,3% респондентов соответственно, но уступил по числу платящих подписчиков— 6,1 и 6,2% соответственно. 

Онлайн-кинотеатр Оkko во втором квартале 2022 г. выпал из тройки крупнейшихонлайн-кинотеатров, а в четвертом по числу платящих подписчиков пропустилвперед Kion. Подписка на Okko есть у 6,2% опрошенных, платят за нее 3,2%. УKion эти показатели выросли до 5,8 и 3,4% соответственно.

В третьем квартале доля подписчиков онлайн-кинотеатров росла средиреспондентов 25–34 лет, а в конце 2022 г. эта тенденция продолжилась средиаудитории 16–24 лет. Больше всего молодых подписчиков у «Кинопоиска», а самаявозрастная аудитория — у Wink: онлайн-кинотеатр наиболее популярен средипользователей 25–55 лет. Интерес к «Иви» и Оkko наиболее высоксреди горожан 25–44 лет.

В онлайн-опросе принял участие 7,5 тыс. респондент в возрасте от 16 до 55лет, проживающий в городах России, включая малые города с населением до 100тыс. человек. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров — «Иви,«Кинопоиск», Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+,Premier, Wink, more.tv, Start, «Билайн ТВ», Kion, «МегаФон ТВ», Viju.

Ранее сообщалось, что каждый четвертый россиянинпланирует отказаться от подписки на видеосервисы. Почтиполовина респондентов назвала основной причиной высокую цену. Третьсобирается досмотреть конкретный сериал и не будет пролонгировать услугу.Каждый десятый получил подписку в подарок, поэтому не собирается дальшеоплачивать ее. А подборка контента не устраивает 10% опрошенных.