Практически каждый второй покупатель — 47% — заявил, что из-за отсутствияпривычных иностранных брендов перешел за последний год на локальные. А 14%респондентов сообщили, что полностью переключились на продукты местногопроизводства, сообщило РИА «Новости» со ссылкой на данные исследованияNielsenIQ.

Однако около трети респондентов — 36% — не изменили свои предпочтения ипродолжают покупать те же бренды, что и раньше. А 17% из-за отсутствияпривычных зарубежных товаров стали пользоваться продукцией других марок, нотоже иностранного производства.

Больше половины покупателей, которые полностью перешли на локальныепродукты, сделали это для того, чтобы поддержать местных производителей. Также20% указали на невозможность найти зарубежные аналоги ушедших брендов, которыебы подошли им по цене. А 10% сообщили, что не видят иностранных замен,соответствующих важным для них качественным характеристикам.

Четыре из десяти респондентов — 43% — при выборе аналога привычного брендаориентируются на наилучшее соотношение цены и качества. Примерно в равных доляхрешение принимается на основе скидки или акции — 14%, отзывов в интернете — 13%и низкой цены — 12%. А известность бренда и советы знакомых учитывают лишь 5%опрошенных.

Для того чтобы определить место производства бренда, больше половины изучаютинформацию на упаковке, четверть респондентов — в интернете, 22% смотрят, чтонаписано на сайте интернет-магазина, 19% — на сайте производителя, а 13%подключают знакомых и родственников.

NielsenIQ на основе опроса 1 тыс. респондентов крупнейших российскихгородов-миллионников рассчитывает ежеквартальный индекс потребительскогооптимизма. В новую оценку индикатора по итогам четвертого квартала 2022 г.добавлена тема локальных брендов и восприятия локализации покупателями.

Ранее сообщалось, что спустя почти год после ухода западных брендов Россиясмогла увеличить количество товаров собственного производства иналадить сотрудничество с другими государствами. В частности, отечественныхбрендов стало больше на 20%.