Пять российских марок вошли в топ-10 ежегодного рейтинга упоминаемостикосметических брендов в прошлом году. В 2021 г. в первой десятке из было толькотри, согласно данным исследования Win2Win Communications.

В тройке лидеров оказались две отечественные компании – Mixit и NaturaSiberica, занимающие первое и третье место с долями упоминаемости 21% и 10,7%соответственно. Второе место удержал международный бренд Clarins, на его долюпришлось 11% от общего числа упоминаний.

Состав топ-3 не изменился по сравнению с прошлым годом, однако долязарубежного бренда снизилась на 2%, тогда как показатели обоих российскихбрендов остались примерно на прошлогоднем уровне.

В целом в топ-10 на долю российских брендов в 2022 г. пришлось 55,6%упоминаний. Чаще других упоминались также Art&Fact — 10%, SmoRodina — 7% иLifecode — 6,9%, которые находятся на четвертой, восьмой и девятой строчкерейтинга соответственно. 

Среди лидирующих зарубежных брендов, помимо Clarins, оказались L'Occitane —9,4%, Comfort Zone — 9,2%, Garnier — 8,1% и Elemis — 6,7%. Они заняли пятое,шестое, седьмое и десятое места. В общей сложности доля пяти самых упоминаемыхзарубежных марок составила 44,4%. 

В прошлом году в первой десятке рейтинга на долю российских брендовприходилось лишь 36,42% упоминаний, тогда как доля зарубежных составляла63,58%.  

Также в рамках исследования были составлены рейтинги по отдельным категориям— «Уход за телом», «Уход за лицом» и «Уход за волосами». В каждой из нихотечественные бренды заняли ведущие позиции. 

В категории «Уход за телом» на первом месте — бренд Mixit — 25,8%. Он такжелидирует в разделе «Уход за лицом» — 18,3%. В категории «Уход за волосами»лидером стала Natura Siberica — 23,3%. Кроме них в топ-10 во всех трехкатегориях присутствуют Art&Fact, Lifecode, SmoRodina и Sammy Beauty.

«В 2022 году произошли заметные изменения на косметическом рынке –большое количество зарубежных брендов полностью или частично ушли из России иприостановили маркетинговые активности. Разумеется, отечественные бренды начализанимать освободившиеся ниши и усилили свои позиции. Это отразилось и наактивностях компаний в СМИ, что и показывают результаты рейтинга», —прокомментировала Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор агентства Win2WinCommunications. 

По словам эксперта, продвижение российских косметических брендов в 2023 г.будет только усиливаться в виду высокой конкуренции среди отечественныхигроков. 

Рейтинг упоминаемости косметических брендов в СМИ составляется агентствоминтегрированных маркетинговых коммуникаций Win2Win Communications с 2014 г. Вэтом году были проанализированы материалы 240 онлайн-изданий, где отслеживаласьупоминаемость около 100 российских и зарубежных марок.