Продажи товаров для детей на онлайн- и офлайн-рынках в 2022 г. снизились вобъемах на 7,9% к 2021 г. В денежном выражении показатель увеличился на 10,5%,однако это почти вдвое ниже среднего уровня продаж  на FMCG-рынке. Об этомговорится в результатах исследования NielsenIQ.

Аналитики прогнозируют сохранение отрицательной динамики в 2023 г.,поскольку уровень реального потребительского спроса будет следовать за трендомрождаемости. 

Тренды на рынке детских товаров: 

– Сужение ассортимента и расширение продаж

На общую динамику снижения продаж повлиял не только мартовский спрос 2022г., но и дальнейшее сокращение ассортимента, сообщают эксперты. Объемы детскихтоваров снизились на 8%, уступив сегменту непродовольственных товаров.Аналитики также отметили, что уровень спроса в большинстве категорий остаетсяниже средних значений 2021 года.

– Поиск более выгодных предложений

Доля продаж детского молочного питания в дискаунтерах составила 51,6% в 2022г. В категории подгузниках и заменителях грудного молока схожая тенденция.Динамика натуральных продаж подгузников увеличилась на 16,7%, а заменителейгрудного молока на 12,3% год к году. Эксперты указывают на то, что популярностьдискаунтеров растет в  большинстве детских категорий и отражает тренд наэкономию.

– Спрос на СТМ (собственная торговая марка)

Доля денежных продаж частных марок в категории ухода за детьми составила 35%к началу 2023 г., заняв второе место среди непродовольственных товаров. Приэтом темпы роста продаж сетевых марок этого сегмента выросли практически вдвое.Наибольший прирост доли СТМ заметен в сегменте подгузников. В этой категориидоля натуральных продаж под частными марками составляла 15% от общих продаж в2021 г., за прошлый год их доля увеличилась вдвое и достигла 30% наофлайн-рынке.  

– Рост онлайн-продаж 

Среди товаров FMCG две детские категории входят топ-5 по доле онлайн-продажна российском рынке, отмечают аналитики. В этом канале реализуется болееполовины оборота товаров по уходу за детьми (52,2%) и почти четверть (22%)сегмента детского питания. Лидером на онлайн-рынке в категориях детских товаровстали влажные салфетки, так как их доля онлайн-продаж увеличилась на 27,3% годк году.