Выручка видеосервисов в 2022 г. достигла 63,3 млрд руб. против 60,3 млрдгодом ранее. Рост составил 5% против 54% по итогам 2021 г., то есть замедлилсяпочти на 50 п. п. А в 2019 и 2020 гг. выручка в среднем выросла на 52%,согласно данным аналитиков TelecomDaily. 

Процесс насыщения ОТТ-сервисами в 2020–2021 гг. остановился из-за скачкаспроса, вызванного нахождением потребителей дома в период пандемии. Многиезрители пришли на платформы, пользуясь промокодами или акциями с бесплатнымипериодами подписки. В 2022 г. неизбежный отток числа пользователей усилилсятакже из-за ухода ряда крупных сервисов и снижения покупательскойактивности. 

Платная модель (в основном оплата подписки, но сюда же входит заказ однойединицы контента) еще больше укрепила позиции по сравнению с рекламной(бесплатный просмотр при условии обязательной рекламы). По итогам 2021 г.рекламная модель все еще приносила 15% выручки, в 2022 г. ее доля сократиласьдо 9%. Для сравнения: в 2018 г. рекламная модель обеспечивала 36% выручки.

Онлайн-кинотеатру IVI, который увеличил долю выручки по сравнению с прошлымгодом — 20,5% против 19,7%, не хватило этого, чтобы удержать лидерство. Напервое место вышел «Кинопоиск» — 24,1% (по итогам 2021 г. — 14,6% рынка вденьгах). 

Проект «Ростелекома» Wink занял третье место, взяв в общей выручке 11,4% (поитогам 2021 г. — 8,4%). Этого оказалось достаточно, чтобы отодвинуть Okko начетвертое, причем этот онлайн-кинотеатр увеличил свою долю — 10,8% за 2022 г. и10,4% за 2021 г. На пятое место вместе встали Start — 6,8% против 5% по итогам2021 г. и Kion — 6,8% против менее чем 1%. 

Годом ранее на пятом месте находился Netflix — 8,1%. YouTube и Megogoзанимали 6,6% и 5,6%, соответственно. Сейчас эти три сервиса больше непринимают платежи в России, Netflix и Megogo покинули рынок.

Это, помимо прочего, способствовало тому, что за год доля рынка вденежном выражении, которую занимают первые пять игроков, увеличилась еще на12,4 п. п. Так, по итогам 2021 г. на них приходилось 61,2%, а в 2022 г. — почти73,6% выручки.

Если смотреть на индивидуальный рост выручки за год, то логично, что здесьна первых строчках те же компании, которые сумели значительнее других нараститьсвою долю в общей выручке.

«Кинопоиск» вырос на 73%, Kion — на 66%, Wink — на 42%, Start — на 41%,«Триколор Кино и ТВ» — на 36%. Годом ранее эти проекты по росту выручки шлировно так же друг за другом, только тогда пятое место занимал Netflix, аонлайн-кинотеатр «Триколора» был шестым.