Треть (32%) опрошенных рекламодателей увеличили бюджеты в 2023 г.Половина компаний планируют сделать это в следующем году. Обэтом рассказала директор по работе с ключевыми партнерами Oro Светлана Попована презентации исследования «Медиавзгдяд 2023».  

Преимущественная часть (83%) рекламодателей будет размещаться в e-com в 2024г., 63% используют этот канал в этом году. Около 80% планируют вложить бюджетыв мессенджеры в следующем году, 72% — в OLV, 70% — в DOOH. Больше половины(57%) будут использовать спонсорство событий, product placement и лентусоцсетей. Почти 70% рекламодателей планируют продвижение через ТВ-спонсорство,65% — в Smart ТВ и обычном ТВ. Реклама у блогеров также продолжает расти —больше половины компаний будут использовать этот формат в 2024 г. 

Больше половины опрошенных рекламодателей будут вкладываться вразвлекательные ТВ-каналы и VOD в 2024 г., 20% — в новостные каналы и сайты.При этом 30% сократят вложения бюджетов в новостные ресурсы. Аналитикисвязыват такую тенденцию с опасением текущей повестки.

Представители рекламной индустрии позитивнее всего относятся кDOOH-формату, на втором месте — OLV, далее — спонсорство событий, e-com и ТВ.Однако у потребителей другое виденье. В рейтинг аудитории вошлиспонсорство, DOOH, POS, OOH и журналы. 

Более 90% респондентов рекламного рынка назвали ТВ самым надежнымформатом, на второй позиции — DOOH (59%), на третьей — OLV (56%).Метавселенные, по мнению 71% опрошенных, считаются иновационным методомпродвижения. Треть отнесли DOOH, онлайн- и мобильные игры кноваторской категории. 

Аналитики считают, что вызовы последних лет придали уверенности рынку.Подавляющее большинство (88%) опрошенных используют оптимальный медиамикс, 82%нашли баланс между построением бренда и performance-маркетингом. 

Представители рекламной индустрии назвали факторы распределениямедиабюджета по каналам в 2023 г.:

— Подходят под цели конкретных кампаний.— Показывают высокий ROI.— Стоимость размещения / бюджет.— Наиболее высокая конверсия.— Предпочтения целевой аудитории.— Успешность канала в прошлом.— Целевая аудитория наиболее восприимчива к контенту бренда в данныхканалах.

Также рекламный рынок рассказал об основных вызовах 2023–2024 гг.Почти половина (44%) респондентов назвали рост стоимости размещения и оценкуэффективности, 41% — ограниченность бюджетов. Каждого третьего опрошенноговолнует маркировка диджитал-рекламы, каждого четвертого — brand-safety.

Методология и  выборка: представители рекламной индустрии(рекламодатели, медиа- и рекламные агентства, медиакомпании) 34онлайн-интервью, с рекрутом по email /приглашения, даты сбора поля: 22.03.2023- 10.04.2023; потребители 16-65 лет, 507 интервью, даты сбора поля: 28.03.2023- 31.03.2023.