Бренды и агентства в «Телеграме»

Треть опрошенных представителей брендов провели в «Телеграме» тольконесколько рекламных кампаний. Каждый четвертый бренд проводит кампанию раз внеделю и чаще, хотя бы раз в месяц суммарно проводят рекламные кампании 45%опрошенных. Треть агентств размещают рекламу каждую неделю, а 27% — раз вмесяц.

Бренды выбирают рекламные кампании с целевыми действиями чаще охватных — 73%против 27%. При этом рекламные агентства выбирают также performance-кампании,но доля кампаний, нацеленных на brand-awareness (охваты, подписки,узнаваемость), у них выше — 36%.

И агентства, и бренды чаще всего продвигают либо телеграм-каналы, либовнешние сервисы (например, сайты с формами заказа). Также они одинаково часторекламируют инфоповоды, то есть работают на охваты, а не на прямые продажи.

Компаниям не так важна цена за просмотр или клик — они считают цену целевогодействия. Агентства же смотрят на все параметры сразу.

Исключительно рекламой у авторов пользовались 58% опрошенных — оставшиеся42% пробовали дополнительные способы продвижения.

Также 27% опрошенных рекламодателей пользовались рекламной платформойTelegram Ads. Около 13% рекламировались не только в каналах, но и в ботах. Висследовании 2021 г. таких рекламодателей было 18%.

Почти 60% маркетологов и представителей агентств отметили, что эффективностьпродвижения в «Телеграме» соразмерна другим каналам трафика, 26% сочли ее менееэффективной, и лишь 16% посчитали рекламу через эту платформу болееэффективной, чем другие каналы продвижения.

Напрямую с администраторами телеграм-каналов работают 7 из 10 компаний, кагентствам обращается 40%, а на биржах закупается около 20%. Среди агентствбиржи выбирает каждое третье.

Что касается бюджета на продвижение через «Телеграм», то 67% представителеймалого бизнеса не готовы тратить на рекламу больше 50 тыс. руб. в месяц.Четверть компаний из среднего сегмента тратят больше 250 тыс. руб., а еще почтичетверть — в 10 раз меньше.

Крупный бизнес готов тратить больше 500 тыс. руб. в месяц — 35% — напродвижение у авторов каналов, причем 6,5% опрошенных выделяют на рекламубольше 5 млн руб. ежемесячно.

Среди представителей агентств 81% подтвердили, что сервисы аналитикителеграм-каналов — главный источник каналов для покупки рекламы, 42% изучаютбиржи. Среди представителей компаний только 27% смотрят на биржи, но 41%выбирают те каналы, которые читают сами. 

Около 27% рекламодателей попробовали платформу Telegram Ads, из них третьбизнесов признали этот сервис менее эффективным инструментом, чем реклама уавторов каналов напрямую. Треть считают, что эффективность этих инструментоводинаковая. Еще 30% отметили, что эффективность Telegram Ads все же выше.

Преимущественно бизнес тратит на рекламу в Telegram Ads до 100 тыс. руб. вмесяц. При этом самый частотный бюджет — не больше 25 тыс. руб. Одинаковыйпроцент рекламных агентств — 19,4% — тратят как 50 тыс. руб., так и 250 тыс.руб. 

Главными проблемами при работе в «Телеграме», по мнению рекламодателей,стали сложность прогнозирования результата, большой риск размещения внакрученных каналах и непрозрачная система поиска и оценки целевойаудитории.

Каждый четвертый рекламодатель утверждает, что начал маркировать рекламу,размещаемую в соцсети. Еще около трети маркируют лишь часть размещаемойрекламы. Почти половина — 44% — не маркируют рекламу.

Администраторы телеграм-каналов 

Что касается авторов, то с рекламы около 40% опрошенных получают стелеграм-канала меньше 5 тыс. руб. в месяц, 17% зарабатывают больше 90 тыс.руб, а 4% — свыше 500 тыс. руб.

В каналах, которые не зарабатывают деньги, в среднем до 100 подписчиков, вто время как на монетизируемые каналы подписаны минимум несколько тысяччеловек. 

Согласно опросу, бренды, которые покупают рекламу втелеграм-каналах, заинтересованы в CPA-модели, но лишь 36% опрошенныхадминистраторов отметили, что готовы попробовать такую схему работы. Такжебренды готовы платить не только за действия, но и за точное количествонабранных просмотров по отдельному тарифу. Такую модель готовы рассмотреть длясебя 42% авторов.

Четверть администраторов помечают рекламные посты специальной меткой, еще40% выбирают, ставить метку или нет, в зависимости от ситуации. Каждый третийавтор никак не помечает рекламный пост.

Новый закон о маркировке рекламы, по их собственным утверждениям, соблюдаютлишь 23% администраторов. Еще 30% следуют ему «в зависимости от ситуации», а27% приняли решение не соблюдать закон.

Всего в опросе приняли участие 15 тыс. администраторов каналов, из них12 тыс. не монетизируют эту деятельность, в то время как 3 тыс. продают рекламув своих каналах. 

Пользователи «Телеграма»

Кроме того, около 17% опрошенных пользователей имеют подписку на TelegramPremium и не видят официальной рекламы. Среди пользователей, не имеющихотношения к рекламному бизнесу и не ведущих телеграм-каналы, владельцевPremium-подписки при этом около 9%. Среди тех, кто не владеет подпиской, только10% не замечали рекламу, 42% — видели редко, а оставшиеся 48% видели рекламучасто. 

Чаще всего «Телеграм» читают пользователи из сфер информационных технологий,маркетинга и PR, производства, торговли и образования. Количество каналов, накоторые подписан типичный пользователь, выросло с 25 в 2021 г. до 50 в 2023г. 

Около 85% опрошенных узнают новости из «Телеграма», каждый второй подписанна канал о политике, а каждый третий — на каналы знаменитостей. Также читателеймикроблогов друзей и близких стало больше — в 2021 г. таких было 27%, сейчасуже 45%.

Почти 75% опрошенных отметили, что доверяют в «Телеграме» конкретнымпубличным авторам. Новостным каналом и СМИ верят по 27% респондентов.

Прочитать полноеисследование