Почти 60% опрошенных россиян лучше относятся к брендам, в стратегии которыхприсутствует фокус на экологию. Более трети обращают внимание на экомаркировки.При этом более половины таких покупателей согласны переплатить за наличиеэкомаркеров, а 26% готовы отказаться от товара из-за их отсутствия, согласноданным опросаNielsenIQ. 

Около 52% россиян поддерживают различные экоинициативы и экофонды. Даже приотсутствии возможности поддерживать экологические организации финансовочетверть опрошенных рассказали, что имеют опыт волонтерства.

В возрастной группе 18–24 лет добровольческими проектами занимаются 36%опрошенных против общего показателя в 26%. 

«Можно ожидать дальнейшую интенсификацию экологической повестки вРоссии — молодое поколение с высокой долей вероятности продолжит участвовать винициативах по защите окружающей среды, что обеспечит более широкую поддержкуэкопроектов в долгосрочной перспективе», — говорится висследовании. 

Вклад в поддержку «зеленого движения» и в повышение осведомленности обэкологических проблемах также вносят экоорганизации и природоохранные фонды.Около 58% опрошенных считают, что такие организации эффективно или отчастирешают экологические проблемы России. Но 9 из 10 потребителей уверены, что длязаботы об окружающей среде важны действия каждого человека.

Ранеесообщалось, что около 63% экологически активной аудиторииготовы отказаться от продукции бренда, замеченного в гринвошинге —необоснованном приписывании различным товарам или услугам «экологичности».