Доля in-app — рекламного трафика в мобильных приложениях — увеличилась в 3,1раза на источник в 2022 г. по сравнению с 2021 г. Тогда на in-app выделяли22,4% бюджета, в 2022 г. — 69,5%. По прогнозам экспертов, in-app продолжитзанимать больше половины медиасплита. Об этом говорится в исследовании GoMobile (результаты есть у AdIndex).  

Эксперты больше не выделяют in-app как единое целое. Они отдельноанализируют статистику OEM (original equipment manufacturer), видеосетей иmanaged in-app. Это связано с быстрым развитием каждого источника трафика.Например, активно растут OEM-платформы. Изменения особенно заметны у Samsung,Xiaomi, Huawei, Oppo, Lenovo и ZTE. 

Аналитики отметили, что разделение помогает упростить расчет необходимогорекламного бюджета в мобильной рекламе, сравнить характеристики каналов иоценить их эффективность. 

По прогнозам, в 2023 г. большая часть расходов придется на managed in-app —почти 54%. А на OEM и видеосети — 13,8 и 6,2% соответственно. 

Плюсы in-app

• Сниженная стоимость трафика

После отключения крупнейших медиаканалов на территории России бренды началисплитовать освободившиеся бюджеты на российские источники — «Яндекс», VK иMyTarget. Из-за этого стоимость закупки трафика на площадках стала вышепривычных бенчмарков, говорится в исследовании.

На рынке in-app-трафика другая ситуация — отключение каналов незначительноповлияло на стоимость. 

• Фиксированная ставка за установку или целевое событие

In-app-сети оптимизируют закупку по кликам и показам у паблишеров ипредлагают фиксированные CPI и CPA модели закупки, поэтому у маркетологовпоявляется емкость на более сложные стратегические задачи — построение воронок,расчет всей юнит-экономики продвижения и так далее. 

Также in-app-партнеры тестируют большое количество оферов и выводят точныебенчмарки по трафику, поэтому, по мнению аналитиков, при формировании стратегиии запуске рекламной кампании можно полагаться на прогнозы отсетей.    

• Обширный инвентарь

В in-app-источниках есть возможность работать с рекламой мобильныхприложений социальных сетей, игр, стриминговых сервисов и так далее. 

• Многоуровневая оптимизация и большая емкость источника

В in-app-источниках доступна многоуровневая оптимизация — на уровнепартнеров, паблишеров, Site ID. Эксперты считают, что такой подход даетвозможность точечно отключать неэффективный источник и при этом не рисковатьвыполнением общих планов и KPI на канал. 

Кроме того, in-app позволяет диверсифицировать портфель площадок и снизитьриск пересечений собственных рекламных кампаний. 

• Количество фрода уменьшается

По мнению аналитиков, ранее у рекламодателей не было доверия к in-app из-забольшого количества мошенничества. Но сейчас популярные площадки установилизащиту от фрода и следят за качеством инвентаря.