На российском FMCG-рынке по итогам 2022 г. появилось 10 460 новыхбрендов с учетом тех ситуаций, когда существующие бренды запускались вновых сегментах или перезапускались, согласно данным исследованияNielsenIQ.

Каждая седьмая марка, не учитывая СТМ-товары, — новинка. При этом занесколько месяцев после запуска оборот продаж таких брендов достиг 1% рынка,что в абсолютных значениях эквивалентно более чем 65 млрд руб.

В структуре новинок большинство товаров появились в продовольственнойгруппе: 9 из 10 новых брендов относятся именно к ней. На непродовольственныйсегмент приходится только 8% от общего числа запусков. 

Чаще всего на рынок выходят новые марки прохладительных напитков, алкоголя,молочных товаров и кондитерских изделий. Суммарно в этих индустриях появилось80% брендов. 

«При этом важно отметить, что на полках не только появлялись российскиеальтернативы, но и активно происходила локализация зарубежных марок. Например,в категории пива локализованные бренды отвечают за половину товарооборотановинок в 2022 г.», — говорится в исследовании. 

Наиболее результативными FMCG-категориями оказались вафли, покрытыешоколадом, глазированные сырки и орехи — в них на долю новых брендов приходитсяот 10% оборота и больше. Хотя самой динамичной категорией с точки зрениязапусков стали безалкогольные газированные напитки. На них приходится 9,3%оборота, но в абсолютных значениях продажи оказались выше за счет размеракатегории.

Практически каждый второй покупательзаявил, что из-за отсутствия привычных иностранных брендовперешел за последний год на локальные. А 14% респондентов сообщили, чтополностью переключились на продукты местного производства.

«При этом сразу 65% потребителей сказали, что обращают внимание наотечественные товары на полках магазинов. Наиболее заметными для аудиториистали локальные марки в категориях сыров, традиционной молочной продукции ибезалкогольных газированных напитков, где увеличение числа российских брендовзаметили 43, 40 и 39% респондентов соответственно, а среди непродовольственныхкатегорий — товары для ухода за телом (31%) и средства для стирки (29%)», —сказала Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ.