Более половины игроков рекламного рынка относятся к закону о маркировке«отрицательно». По итогам первой волны исследования, которая проводилась вапреле 2023 г., такое мнение высказывали 53% опрошенных, во второй волне (июнь2023 г.) — 56%. По состоянию на июнь 7% игроков положительно воспринимаютновую законодательную инициативу, согласно данным опроса АРИР / АКАР /РАМУ.

Однако при высоком отрицательном отношении к закону в целом, большинствоопрошенных продолжают работу по внедрению требований закона о маркировкеинтернет-рекламы в свои бизнес-процессы. 

Участники индустрии стали лучше понимать требования к маркировке рекламы.Около 30% организаций практически готовы к завершению пилотного-тестовогопериода в процессах размещения рекламы. В первую волну исследования таких было18%.

Кроме того, увеличилось количество игроков, которые частично умеютмаркировать рекламные продукты, — 39% респондентов против 31% в первой волне. И14% компаний имеют полное представление о том, какую рекламу необходимомаркировать в целом.

Более половины респондентов еще не работали с Единым реестроминтернет-рекламы (ЕРИР) — таких 58% по состоянию на июнь 2023 г. Большинствоопрошенных не удовлетворены точностью и полнотой информации о маркированнойрекламе, хотя их доля сократилась — с 55% в первую волну до 42% во вторую.Кроме того, по состоянию на июнь 50% участников не устраивает процесс работы синтерфейсами для сравнения данных ЕРИР с данными организационного ибухгалтерского учета.

Во вторую волну исследования доля респондентов, которые полностью неудовлетворены возможностью оптимизировать затраты на интернет-рекламу с помощьюЕРИР, увеличилась до 63%.

Самыми популярными операторами рекламных данных (ОРД) стали: МТС(«МедиаСкаут») — 48% респондентов используют этот сервис, «Яндекс» («ЯндексОператор Рекламных Данных») — 41%, «ВК» («ВК Рекламные технологии») — 28%, Ozon(«Озон ОРД») — 28% и «Амбердата» («ОРД-А») — 26%.

Также респонденты высказали инициативы по трансформации работы с ОРД иличным кабинетом ЕРИР. Игроки заявили о необходимости создания глоссария ичетких пошаговых инструкций всего процесса маркировки и унификации систем всехОРД.

«До момента введения штрафов за нарушение закона о маркировке с 1сентября 2023 года профессиональному сообществу необходимо приложить максимумусилий для обучения рекламодателей требованиям закона, интерфейсам работы с ОРДи ЕРИР, чтобы рекламодатели могли контролировать правильность маркировки ипредоставляемых отчетов и избежали получения штрафов из-за технических ичеловеческих ошибок», — сказал Борис Омельницкий, президент АРИР.

Ранее Госдума в третьем чтенииприняла закон о штрафах за нарушение требований омаркировке интернет-рекламы. Законопроект вступит в силу 1 сентября 2023 г.