Рост рекламных бюджетов в сфере первичной недвижимости составил 50% поМоскве и до 100% в регионах в 2023 г. Об этом говорится в исследованиирекламной группы компаний Коkос Group и данным ее платформы Na100PRO. Экспертыотметили, что за последний год рынок первичной недвижимости наблюдает тенденциюк удорожанию обращений и усилению конкурентной среды. Причиной, по их мнению,стало появление новых инструментов продвижения внутри площадок.

Аналитики представили распределение рекламных бюджетов на сайтахзастройщиков и других площадках в столице и других крупных городах: 40% —«Циан», четверть в «Яндексе» и столько же в «Авито», остальные — 10%. Врегионах проценты ниже: «Циан» и «Авито» по 35%, «Яндекс» — 20%. Экспертыотметили, что статистика подходит только для новостроек, на вторичном рынке и вкоммерческой недвижимости будут другие результаты.

«Отвечая на вопрос 'сколько человек покупают после звонка...', можносказать, что это соотношение по массовым классифайдам достигает 5% в лучшемслучае в текущих условиях. Хотя для клиентов, ведущих агрессивные рекламныекампании с большим бюджетом, увеличение общего количества приводит к падениюэтого параметра до 2%», — говорит аккаунт-директор агентстваProfitator (входит в Коkос Group) Светлана Финик.

Показатель CPL напрямую зависит от платформы и класса жилья, указалианалитики. В классическом жилом комплексе (ЖК) комфорт-класса около 30 тыс.руб. на «Циане», и 15–20 тыс. — на «Авито» и «Яндексе», столько же на«Домклике», но с небольшими объемами. На других классифайдах дешевле —5–10 тыс. рублей. В ЖК бизнес-класса со средней ценой по рынку CPL варьируетсяот 50 тыс. до  80 тыс. руб. на «Циане».

Согласно внутренней аналитике Na100PRO, конверсия с рекламы за последний годзначительно снизилась. Непосредственно после звонка в нынешних условияхпокупают максимум 2% клиентов.