Суммарная выручка 20 крупнейших инфлюенс-агентств из России по итогам 2022г. сократилась на 5% — с 8,4 млрд до 8 млрд руб. Об этом сообщилForbes со ссылкой на данные исследования Smart Ranking.

Блогерский рынок минимизировал потери благодаря притоку новыхрекламодателей. В прошлом году компания Meta*, куда входят Facebook* иInstagram*, запретила российским пользователям запускать рекламу в своихсоцсетях. Также компаниям из РФ ограничили доступ к монетизации в TikTok,YouTube и рекламной сети Google. В Smart Ranking считают, что это позволилоувеличить спрос на рекламу у блогеров со стороны бизнеса.

Сейчас рекламодатели ищут универсальных блогеров, которые могли бы сразуохватить несколько групп покупателей, например семьи и молодежь. Хотя до 2022г. бренды выбирали нишевых инфлюенсеров с разными аудиториями.

Кроме того, у компаний изменился подход к рекламным интеграциям. Раньшебизнес делал несколько кампаний с разными креативами. Но сейчас бренды началифокусироваться на одной универсальной рекламе. Также за прошлый год упал спросна имиджевые кампании с медийными лицами. В условиях сжатых бюджетов 90–95%брендов предпочитают интеграции, которые и привлекают покупателей, и окупаютсебя. 

По данным сервиса для автоматизации работы с фрилансерами и блогерами SolarStaff, в первом квартале 2023 г. российские блогерыувеличили доходы из-за перераспределения рекламныхбюджетов. Деньги, которые раньше рекламодатели тратили на контекстную итаргетированную рекламу, сейчас вкладывают в продвижение у блогеров. 

Также многие инфлюенсеры после блокировки иностранных соцсетей перешли нановые площадки. Наиболее популярными платформами стали «Телеграм» и VK.Согласно данным Smart Ranking, месячная аудитория «Телеграм» за 2022 г. вырослапочти в два раза — с 25,5 млн до 48,8 млн пользователей, а VK — на10%, с 72 млн до 79,5 млн. 

Ранеесообщалось, что средний месячный бюджет рекламодателей насервис контекстной рекламы «Яндекс директ» увеличился на 37% в 2022 г. посравнению с 2021 г. На этой площадке компании тратят около 54,9 тыс. руб. вмесяц. А средний месячный бюджет на таргетированную рекламу в «ВКонтакте» выросна 10% год к году — до 48 тыс. руб.

По мнению операционного директора агентства Perfluence Евгении Казаковой,сейчас пользователи подписываются на большее количество каналов, чем могутпрочитать за день. Охваты постов в «Телеграм» упали на 10–15%, сообщили в SmartRanking. Однако эксперты назвали тренд «некритичным». Блогеры могут выделитьсяна платформе благодаря «относительно свободным от бесконечной рекламы каналам»и «нестандартным форматам интеграций».

По оценкам Smart Ranking, к концу 2023 г. инфлюенс-агентства увеличатвыручку на 25–35%, в том числе благодаря новым компаниям, которые появляются«на волне импортозамещения».

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ