Доля продаж в интернете непродовольственных товаров за январь — май 2023 г.достигла 21% против 18% годом ранее. Такие показатели были достигнуты благодаряразвитию онлайн-продаж ключевых категорий, усилению небольших игроков иопережающему росту СТМ в онлайн-канале, согласно данным NielsenIQ.

Один из ключевых факторов роста онлайн-канала в структуре продаж — развитиекатегории средств для стирки, которая показала один из самых высоких приростовв индустрии — плюс 40,9% в денежном выражении, а ее доля онлайн-продажвыросла с 13,9% годом ранее до 19,5%.

Также доля интернет-продаж увеличилась в категориях ухода за волосами —21,8% (рост на 3,4 п. п.), бритья — 21,1% (на 2,7 п. п.), уборки и стирки —19,6% (на 2,2 п. п.).

В 2022 г. непродовольственная группа товаров пострадала сильнее всего сточки зрения ассортимента — сужение составило минус 16,2%, однако это помоглонебольшим компаниям и СТМ.

На этом фоне в индустрии перераспределились доли продаж игроков. Показателькрупнейших производителей в этой группе товаров снизился на 6,2% в пользу болеемелких. И за счет того, что начинающим игрокам легче найти аудиторию винтернет-магазинах и на маркетплейсах, динамика продаж в них составила 15% вденежном выражении по сравнению с минус 0,2% в офлайн-рознице.

Одновременно с этим развитие СТМ непродовольственных товаров почти в четырераза опережает динамику продаж брендированной продукции. Рост составил 47,5% вденежном выражении против 12,9% годом ранее. Также долю интернет-продажнаращивают непродовольственные частные марки: за последние два года (с января —мая 2021 г. по январь — май 2023 г.) она выросла почти втрое — с 3 до8%. 

Ранее сообщалось, что доля продаж собственных торговых марок наомниканальном рынке, включающем как онлайн-, так и офлайн-каналы, превысила 10%в денежном выражении за 12 месяцев — с апреля 2022 по апрель 2023 г.