Объем рекламы финансовых продуктов в телеграм-каналах в январе — июне 2023г. увеличился в 3,3 раза год к году. На рост повлияли адаптация российскихрекламодателей к санкциям и выпуск ими новых локальных продуктов дляотечественного рынка, пишет «Ъ» со ссылкой на исследование платформы SocialJet.

Чаще всего в первой половине года в мессенджере рекламировали кредиты — наэту сферу пришлось 35% от общего потраченного бюджета, банковские и кредитныекарты — 22% и инвестиционные инструменты — 19%. 

Однако наименее популярным финансовым продуктом для продвижения сталиипотеки. Объем таких рекламных публикаций был в 5,5 раза меньше, чем объемпубликаций об инвестициях за аналогичный период.

Средний CPM (Cost Per Mille, плата за 1 тыс. показов) рекламных публикаций втелеграм-каналах на финансовую тематику за этот период составил 2,6 тыс. руб.,что на 25,6% больше год к году (в январе — июне 2022 г. средний CPM достигал 2тыс. руб.). В SocialJet считают, что количество размещаемой рекламы и бюджет нанее увеличатся еще в 1,7–2 раза в течение полугода.

Ранее в ЛДПР предложили обязать банки добавлять в рекламу кредитовпредупреждение о риске банкротства. По словам лидера партии Леонида Слуцкого,реклама таких услуг, «по аналогии с оформлением упаковок табачных изделий»,должна содержать следующую фразу: «Кредит может стать причиной личногобанкротства и нищеты».