Российские покупатели начали охотнее приобретать продукты собственныхторговых марок (СТМ) в средних и премиальных сегментах. Об этом сообщают«Известия» со ссылкой на исследование NielsenIQ.

Максимальный темп роста был зафиксирован в мясе, колбасах, твердом, мягком иплавленом сырах, пастеризованном молоке, пиве, воде и печенье. На такие СТМприходится до 50% продуктовой торговли.

В сыром мясе премиум увеличился на 6,3%, средний сегмент вырос на 11,4%, аэконом упал на 2,3%; в колбасах премиум увеличился на 30%, эконом — на 2%,в твердом сыре наиболее дорогие товары поднялись на 53%, в бюджетном сегменте —почти на 5%, СТМ среднего уровня в воде вырос на 36%, а эконом упал почти на1%.

«В большинстве перечисленных категорий частные марки в основномпредставлены экономсегментом, с которого традиционно начинается развитие СТМ.На заре развития частных марок их ролью было создание так называемой «первойцены» в категории, то есть самого дешевого товара. Отсюда возник стереотип отом, что товары СТМ имеют низкое качество. Однако в последние несколько леттренд изменился на противоположный», — рассказал «Известиям» директор поработе с ретейлом Nielsen Константин Локтев.

Эксперт также отметил, что из-за ухода зарубежных брендов с российскогорынка роль СТМ изменилась и начался процесс замещения товаров из среднего ивысокого ценовых сегментов сетевыми товарами, которые теперь успешноконкурируют с брендами из премиальных ниш.