Около половины опрошенных агентств — 52% — сообщили, что количество ихклиентов с начала июня 2022 по конец мая 2023 г. не изменилось. Однако у 31%респондентов появились новые рекламодатели. Об этом говорится в исследовании«Тенденции на рекламном рынке», проведенного NMi Group и исследовательскимцентром АКАР / АРИР / РАМУ.

У 58% агентств, которые увеличили клиентскую базу, прирост новыхрекламодателей за год составил 20–40%, а 4% опрошенных заявили о расширенииклиентского листа до 80%. Около 85% клиентов, которые начали работать сопрошенными агентствами, — российские. Еще 31% новых рекламодателей из странСНГ, а 19% из Азии.

Самые активные клиенты находятся в категориях FMCG — 54%, продуктов питанияи напитков — 48%, фармы и медицинских услуг — 42%. Также предложениямирекламных агентств стали активно пользоваться отрасли ретейла — 31%, косметикии красоты — 29%, одежды, обуви, аксессуаров — 27%, финансов и страхования —25%.

Однако 17% агентств рассказали о сокращении количества клиентов за последнийгод. Падение клиентской базы в среднем составило 20–40%. Большинство покинувшихрынок клиентов приходится на страны Европы — 63%, Россию — 38% исевероамериканские государства — 25%.

В разрезе по сегментам наибольшее сокращение рекламодателей зафиксировано вкатегориях FMCG — 40% и одежды, обуви и аксессуаров — 33%. Также прекратилипользоваться услугами рекламных агентств клиенты из сфер игр — 13%, туризма ипутешествий — 13%, финансов и страхования — 13%, фармацевтики и медицинскихуслуг — 11%.

За прошедший год в медиамиксе клиентов опрощенных агентств практически вравной степени были задействованы диджитал — 54%, эфирное ТВ — 48%, радио — 39%и наружная реклама — 38%.

Респонденты прогнозируют, что до конца года рынок продолжит делать ставку наомниканальность, несмотря на сокращение инвентаря и технологий. Во второйполовине 2023 г. доля диджитал и эфирного ТВ в медиамиксе составит по 52%,наружная реклама вырастет до 50%. Из новых медиа увеличится доля кинотеатров —10%, онлайн-радио — 8% и промо — 8%, считают опрошенные агентства.

Исследование проводилось NMi Group и АКАР / АРИР / РАМУ в июне 2022 г. Внем приняли участие более 100 представителей рекламных агентств со всейРоссии.